KPI de video advertising and marketing que son cruciales para su campaña

Una encuesta reciente encontró que el68% de los consumidores pasan una cuarta parte o más de su tiempo en las redes sociales viendo videos. It’s a big notice for the specialists in marketing that they want to meet for the purpose of connecting with the public. Pero simplemente publicar contenido no es suficiente: debe monitorear el rendimiento de su campaña y corregir el curso sobre la marcha.

Para asegurarse de que todo vaya por el buen camino, tendrá que estar atento a los indicators clave de rendimiento (KPI) del marketing de video. Pero si no está seguro de en qué indicadores debe centrarse, primero puede echar un vistazo a lo que quiere lograr.

Aquí hay una explicación de tres campañas de KPI comunes y algunos de los KPI relacionados con cada una.

KPI de la campaña de concientización

The objective of a campaña de concientización es general interest in the marca. Debe establecer su presencia en linea y differentenciarlo de sus competidores. These are the bases for todo lo que viene a continuación, y estos KPI de video lo ayudarán a navegar su campaña.

impressiones

Las impressiones son la cantidad de veces que su contenido se muestra a un espectador. Si la misma persona encuentra su video dos veces, cuenta como dos impressiones. Algunas plataformas consideran la apariencia de la miniatura del video como una impresión; mientras que otros cuentan ver el primer cuadro del video como una impresión.

Esta métrica lo ayuda a analizar el nivel de conocimiento de la campaña y le permite asegurarse de no abrumar a su audiencia con exposición repetida. Si este número es bajo, podria deberse a que su contenido no cumplió con las pautas de la plataforma o las palabras clave no activaron su video.

Alcanzar

Alcance indica la cantidad de personas únicas que han visto su video desde que se publicó. Este KPI puede darte una idea del most momento para publicar tu contenido. Un alcance amplio significaría que su contenido se ve y posiblemente incluso se comparte.

Points de vista

Las vistas de video se miden de manera diferente según las different plataformas. Es most verificar cómo lo trata cada plataforma antes de analizar las vistas.

Por ejemplo, YouTube cuenta una vista como ver al menos 30 segundos del video, mientras que plataformas como Facebook e Instagram consideran ver hasta la marca de tres segundos como una vista. Las vistas le permiten saber si las personas se enganchan o ignoran por completo su contenido.

Usuarios únicos

Los usuarios únicos son other KPI crucial a consider al analizar una campaña de concientización. Es más específico que las impresiones y puede ayudarlo a medir la diferencia between las primeras y la cantidad real de personas que vieron su video.

Cuando tiene muchas vistas pero pocos usuarios únicos, indica que las mismas personas están viendo su video varias veces.

Aumento del recuerdo del anuncio

Una vez que su campaña de video esté madura, debería ver un aumento en la cantidad de personas que están familiarizadas con su producto o servicio.

El aumento del recuerdo del anuncio es una estimación basada en la investigación del consumidor. It is based on the meter in the percepción that the dice indicate personas recuerdan su marca o video después de un período específico. Esto podría ser tan simple as preguntar: “¿Conoces esta marca?”

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KPI de campaña de consideración

Una campaña de consideración tiene como objetivo hacer que las personas piensen en su negocio y los anima a buscar más information al respecto. Los KPI en este punto deberían darle una idea de cuánta tracción y compromiso está obteniendo como resultado de su campaña.

It is lo que podria monitor ear:

Task of visualization (VTR)

Google define VTR as “la cantidad de vistas completas de un anuncio que se puede omitir sobre la cantidad de impresiones iniciales”. Essentially mide cuántas personas han visto tu video completo.

Para calcular esta tasa, divide el número total de personas que vieron tu video hasta el final por el número total de vistas. Si su tasa de visualización es baja, significa que las personas perdieron interés y pasaron de largo o hicieron clic en su video.

Ver tiempo

Esta métrica mide cuánto tiempo han pasado los espectadores viendo el video. Puede ayudarlo a evaluar si su contenido es attractive or no.

Clicks de video

La tasa de clics es un buen indicador initial de si su video está recibiendo atención. Cuanto mayor sea el número, mejor sera el alcance. Sin embargo, esta métrica por si sola no puede decir mucho sobre el exito de su campaña.

Porcentaje de rebote

Su tasa de rebote es la cantidad de visitantes que hicieron clic en su contenido pero luego se fueron sin tomar ninguna medida. Además, el punto en el que los espectadores se agitan te dice si tu contenido es relevant and interesting.

Bag of clics (CTR)

CTR es el porcentaje de personas que vieron tu publicación e hicieron click en la CTA (llamada a la acción). It is a great indicator of the interest of the audience and the product/service. Un CTR alto significa que más personas quieren conocer tus offertas.

Aumento de consideracion

El aumento de consideración mide la percepción de la audiencia y si la campaña ha tenido el efecto deseado. Las respuestas que obtenga lo ayudarán a analizar si su campaña de video va en la dirección correcta.

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KPI de la campaña de conversion

Una campaña de conversion tiene como objetivo lograr que las personas realicen una acción específica. El contenido en esta etapa debe darle a su audiencia ese empujón final para elegirlo sobre sus competidores. Los KPI de conversion miden qué tan bien está funcionando su estrategia general y si está dando resultados.

Puede monitorear lo siguiente para obtener un analysis preciso:

Clientes potentiales generades

Este KPI muestra cuántas personas están interesadas en su producto o servicio después de ver sus videos. Esta expressión de interés podría ser en forma de mensajes directos, correos electrónicos, hacer click en su CTA o realizar alguna otra acción en su site web. With a lack of data, it is more probable that it is prospective that you ask for a service or realize it at a price.

Ventas

Como sugiere el nombre, las ventas le indican cuántas personas han realizado compras después de ver su video. No es exactamente fácil vincular una compra a una pieza de contenido porque, por lo general, se requiere un esfuerzo repetido para convertir a un prospecto en un cliente.

Aumento de la intención de compra

El aumento de la intention de compra es una estimación de la disposición de un cliente a comprar en su empresa. Puede escribir una pregunta de encuesta basada en las pautas de la plataforma para evaluar la intención de su audiencia.

Cost por acquisition (CPA)

Esta métrica le indica el costo total de que un cliente complete una acción deseada. Le dará una perspective sobre el rendimiento de su campaña y si sus videos resultaron beneficiosos.

Terminando

Una metrica por sí sola no puede defined el rendimiento de una campaña de video; for lo tanto, al analizar los KPI, asegúrese de ver la complete image.

Además, no se exceda con las métricas vanidosas, as las impresiones y los me gusta, porque it posible que no le muestren el rendimiento real de su campaña. Concéntrese en resultsados ​​medibles y modifique su estrategia sobre la marcha.

Released: The final guide to video marketing B2B for 2021