So steigern Sie den Blog-Traffic mit Hilfe von Compounding Blog Posts

Ihr Business-Blog ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres Unternehmens Inhaltsvermarktung Strategie.

Es bringt Traffic, baut Beziehungen auf und stärkt die Autorität Ihrer Site.

Aber ist dir schon mal aufgefallen, dass nicht jeder Blogbeitrag gleich abschneidet? Die meisten haben eine große anfängliche Aussicht, aber dann fast nichts mehr.

Es kann jedoch sein, dass Sie einige Beiträge haben, die immer mehr Besucher anziehen Monate oder sogar Jahre nach der Veröffentlichung.

Posts, die im Laufe der Zeit an Traffic zunehmen, werden als Compounding-Blog-Posts bezeichnet und können einen übergroßen Einfluss auf Ihr Unternehmen haben.

Wir führen Sie durch den Prozess des Lernens über das Zusammensetzen von Blog-Posts, indem wir diese Themen ansprechen:

Was sind Compounding-Blog-Posts?

Compounding-Blog-Posts sind solche Posts, die im Laufe der Zeit immer mehr Traffic gewinnen.

Sie stehen im Gegensatz zu verfallenden Beiträgen, die möglicherweise einen großen anfänglichen Anstieg des Traffics aufweisen, aber Monate nach der Veröffentlichung nicht viele Aufrufe erzielen.

Um es anders zu formulieren: Zusammenfassende Blog-Posts sehen im Laufe der Zeit eine Zunahme der Besuche, während verfallende Blog-Posts einen Rückgang verzeichnen.

Für die meisten Unternehmen ist es normal, beide Arten von Beiträgen zu haben.

Sehr zeitkritische Blog-Posts können viel Interesse wecken und Ihrem Geschäft wirklich gut tun, aber sie werden von Natur aus verfallen.

Nur sehr wenige Leser werden sich für die bahnbrechenden Branchennachrichten dieser Woche in 27 Monaten interessieren.

Abhängig von Ihrer Content-Marketing-Strategie ist es möglich, dass Sie bisher nur sehr wenige (oder gar keine) Blogposts veröffentlicht haben.

Das ist auch in Ordnung, obwohl wir der Meinung sind, dass Sie daran arbeiten sollten, es zu ändern.

Nach a Umfangreiche Umfrage von HubSpot des eigenen Kundenstamms ist etwa jeder zehnte veröffentlichte Blog-Beitrag ein Compounding-Beitrag. Das sind nicht sehr viele, alles in allem.

Was sind die Vorteile des Zusammensetzens von Blog-Posts?

Diese Unterscheidung zwischen zunehmenden und verfallenden Blog-Posts ist aus mehreren Gründen von Bedeutung, die alle mit den Gründen zusammenhängen, warum Ihr Unternehmen überhaupt bloggt.

Mehr Traffic auf Lebenszeit

Wenn es Ihr Ziel ist, den Blog-Traffic zu steigern, dann ist eine Art von Post, die ständig mehr Traffic erhält, für Ihr Unternehmen wertvoll. Und das Zusammenfügen von Blog-Posts führt mit Sicherheit zu einem höheren Traffic.

In der Regel erhalten die meisten Blog-Posts innerhalb eines einzelnen Unternehmens oder einer einzelnen Geschäftseinheit eine ziemlich ähnliche anfängliche Aufmerksamkeit. Nicht identisch, aber ziemlich ähnlich.

Sie werden normalerweise keinen Beitrag haben, der in der ersten Woche 20 Aufrufe erhält, gefolgt von einem, der eine Million erhält.

Wenn es wahr ist, dass Ihr Unternehmen bei jedem Blog-Post eine ziemlich vorhersehbare Menge an anfänglichem Traffic erhält, dann wird der Unterschied zwischen zusammengesetzten und verfallenden Posts klar.

Wenn beide Beitragstypen in der ersten Woche 10.000 Besucher haben, schneiden beide gut ab – vorerst.

Aber bedenken Sie, was als nächstes passiert.

Der verfallende Posten sinkt schnell auf nur noch ein paar Dutzend pro Monat. Aber der Post, der sich zusammensetzt, wächst weiter, erreicht immer mehr Leser und generiert konstant Traffic.

Um es klar zu sagen, bedeutet dies nicht automatisch, dass Ihre verfallenden Pfosten gebrochen sind.

Einige Beiträge – wenn Sie sich dafür entscheiden, sie zu veröffentlichen – werden immer verfallen.

Je mehr Sie jedoch tun können, um absichtlich Posts zu erstellen, die ein hohes Potenzial haben, Blog-Posts zu vermehren, desto größer ist die Wirkung Ihrer Bemühungen, den Blog-Traffic zu steigern.

Mit weniger mehr erreichen

Zusammengesetzte Blog-Posts ermöglichen es Ihnen auch, mit weniger mehr zu erreichen.

HubSpot hat auch festgestellt, dass ein sich zusammensetzender Beitrag im Laufe seiner Lebensdauer so viele Besucher erhält wie sechs verfallende Beiträge.

Das ist ein gewaltiger Unterschied in der Lebenszeit-Reichweite!

In der Lage sein, mehr zu tun (und mehr zu erreichen, und .) mehr konvertieren) mit weniger Gesamtbeiträgen wäre für die meisten Unternehmen enorm, insbesondere für diejenigen, die das Hauptziel haben, den Blog-Traffic zu steigern.

Hier ist eine andere Möglichkeit, den Wert zu betrachten.

Blog-Posts sind nicht kostenlos: Sie müssen jemanden bezahlen, um sie zu schreiben, oder? Jede Gelegenheit, mit weniger Arbeit mehr Verkehr zu erzielen, ist also eine Gelegenheit, die Sie nutzen sollten.

Nicht jeder zusammensetzende Blogbeitrag hilft tatsächlich

Hier ist noch eine Sache, die es wert ist, beachtet zu werden, bevor wir uns damit befassen, wie man zusammengesetzte Blog-Posts erstellt.

Nicht jede Art von Compounding-Blog-Post schafft tatsächlich Wert für jedes Unternehmen.

Beispielsweise ist ein Beitrag, der wiederholten Traffic von Personen generiert, die sich nicht für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren, von begrenztem Wert.

Es kann helfen, Autorität aufzubauen und Website-Besuche zu erhöhen, aber es wird nicht konvertieren.

Hier ist eine einfache Illustration: Wenn Ihr Unternehmen Buchhaltungssoftware verkauft, immergrüner Beitrag B. über die Reifenprofiltiefe oder wie Sie das Öl Ihres Autos wechseln, könnte den Blog-Traffic erhöhen. Aber es schafft keine Kunden.

Das ist ein weit hergeholtes Beispiel, aber es gibt Ihnen die grundlegende Idee.

Nicht jeder komponierende Blog-Beitrag, den Sie veröffentlichen könnten, wird tatsächlich dazu beitragen, Ihre Ziele zu erreichen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Top-Level beibehalten, wenn Sie damit beginnen, mehr Beiträge zu veröffentlichen Ziele der Content-Marketing-Strategie im Hinblick auf.

Gibt es eine Formel, um zusammengesetzte Blog-Posts zu erstellen?

Nein, nicht genau.

Was wir meinen ist Folgendes: Es gibt keine festgelegte Formel, die garantiert, dass Ihr nächster Blog-Beitrag zusammengesetzt wird.

Wie bei allem und allem, was organisch ist, gibt es immer einen unbekannten Faktor in der Mischung.

Sie könnten jeden Tipp und Trick befolgen, den Sie finden können, um einen scheinbar perfekten Blog-Post zu erstellen – nur damit er innerhalb von ein paar Wochen nach der Veröffentlichung abfällt.

Allerdings gibt es bestimmte Prinzipien, die Sie befolgen können, um die Wahrscheinlichkeit einer Post-Compoundierung erheblich zu erhöhen.

1. Gehen Sie nicht zeitlich begrenzt

Erstens: Wenn Ihr Ziel darin besteht, zusammenhängende Blog-Posts zu erstellen, sollten Sie keine sehr zeitkritischen Inhalte priorisieren.

Um das klarzustellen, sollten Sie zeitkritische Inhalte wahrscheinlich auch nicht vollständig ablehnen. Alles, was zeitkritisch ist, kann sich im Moment dringend anfühlen, und es gibt sicherlich einen Ort, um darüber zu schreiben.

Sie möchten das einfach nicht tun, wenn Ihr Ziel darin besteht, zusammensetzende Blog-Posts zu erstellen.

Wieso den?

Denken Sie darüber nach: Als ich dies schreibe, wurde gerade ein neues iPhone veröffentlicht.

Wenn ich Ihnen sage, welche und Sie dies ein paar Jahre später lesen, werden Sie sofort spüren, dass dieser Beitrag veraltet ist.

Nun, es sollte nicht sein.

Redakteure dieser Website sollten diesen Beitrag aktuell halten, falls etwas veraltet ist. Aber ob sie es tun oder nicht, diese datierten Referenzen schaden dem Beitrag immer noch.

Ein Haufen Verweise auf damals alte Filme oder Geräte, die alle im Präsens als brandneu beschrieben werden, würden Sie abschrecken, oder?

2. Fokus auf immergrüne Themen

Wenn Sie als Nächstes einen aktuellen Beitrag schreiben, konzentrieren Sie sich auf immergrüne Themen. Dazu gibt es zwei Möglichkeiten.

Erstens können Sie sich auf etwas konzentrieren, das im Allgemeinen immer relevant ist.

„Beste Buchhaltungssoftware für den Mittelstand“ zum Beispiel ist eine Dauerfrage. Die Ergebnisse können sich im Laufe der Jahre ändern, aber die Leute werden weiter nach dieser Art von Phrase suchen.

Seien Sie sich aber auch bewusst, dass Evergreen nicht allgegenwärtig bedeutet.

Ein Thema, das regelmäßig relevant wird, wie „Die besten Fenster für kalte Winter“ oder „Wann sollte ich meinen Rasen vorbehandeln“ kann dennoch als Evergreen gelten.

Ihre Compounding-Besuche werden wirklich stachelig sein und sich auf bestimmte Teile des Jahres konzentrieren, aber das anhaltende Interesse ist immer noch da.

3. Halten Sie die Themen breit gefächert

Wenn Sie die Themen so breit wie möglich halten, wird das Interesse an dem Beitrag im Laufe der Zeit erhöht.

Dies mag kontraintuitiv erscheinen, da allgemeine Best Practices für Inhaltsstrategien beinhalten, dass Sie beim Aufbau von Autorität spezifisch und detailliert sind.

Aber diese beiden Ideen sind nicht so widersprüchlich, wie Sie vielleicht denken.

Ihr Beitrag sollte immer noch spezifisch und detailliert sein, wenn Sie sich darauf einlassen. Das Thema oder das Thema selbst sollte jedoch nicht zu nischenförmig sein.

Sie möchten so viel wie möglich von Ihrem potenziellen Publikum erfassen, und Sie möchten, dass das Thema allgemein genug ist, damit die Leute Monat für Monat danach suchen.

4. Beantworten Sie häufig gestellte Fragen

Die Posts, die am stärksten zu komplex scheinen, sind diejenigen, die direkt Fragen beantworten, nach denen die Leute suchen.

Wie auch immer Ihre Branche aussieht, arbeiten Sie daran, die Fragen zu finden, die Ihre Kunden und potenzielle Kunden Suchmaschinen stellen.

Schreiben Sie dann Beiträge, die diese Fragen mit qualitativ hochwertigen, gut geschriebenen und maßgeblichen Inhalten beantworten.

Wenn Sie Rich Content hinzufügen können – Grafiken, Videos, interaktive Inhalte — das ist noch besser in Bezug auf die Conversions.

Aber die Hauptsache, die dazu führt, dass solche Posts zu Blogposts werden, ist die Qualität der Antwort zu welcher Frage auch immer die Post ausgelöst wurde.

Sie sind sich nicht sicher, was diese häufig gestellten Fragen sein könnten?

Einige Bootstrapping SEO Nachforschungen könnten helfen. Suchen Sie eine Frage und stellen Sie sie Google. Wenn Sie ein Feld „auch gefragt“ sehen, achten Sie auf diese Ergebnisse.

Sie können eine ziemlich lange Liste potenzieller Blog-Themen erstellen, indem Sie einfach diese Fragen untersuchen.

Wenn Sie tiefergehende oder komplexere Hilfe benötigen, sollten Sie sich natürlich an eine SEO- oder Content-Experience-Agentur wenden.

Sie können Ihnen helfen, einen strategischeren Ansatz für Ihre Inhaltskalender — einschließlich einer stärkeren Konzentration auf das Zusammensetzen von Blog-Posts.

Zusammensetzen von Blog-Posts: Best Practices

Befolgen Sie zusätzlich zu den oben beschriebenen Strategien diese Best Practices, um die Wahrscheinlichkeit weiter zu erhöhen, dass ein Blog-Beitrag in Bezug auf die Besuche erhöht wird.

Achte auf die Titel der Blogposts

Der Titel Ihres Blog-Beitrags muss zeigen, dass der Beitrag selbst alle oben besprochenen Dinge enthält.

Wenn es sehr technisch, zu lang oder eng fokussiert ist, klicken die Leser weniger wahrscheinlich – selbst wenn der Inhalt eine Goldmine ist.

Halten Sie die Titel von Blog-Posts also breit, konzentrieren Sie sich auf häufige Fragen in Bezug auf Ihre Branche und vermeiden Sie zeitkritische oder zu technische Themen.

Bleiben Sie in Ihrer Spur – aber seien Sie zuversichtlich

Es werden so viele Fragen online gestellt, aber Sie können und sollten nicht versuchen, sie alle zu beantworten.

Halten Sie sich an die Dinge, die Ihr Unternehmen gut kennt. Nicht jeder Beitrag muss direkt mit etwas zusammenhängen, das Sie anbieten oder verkaufen, aber viele sollten es.

Denken Sie über die Fragen nach, die Sie und Ihr Team im echten Leben regelmäßig für Kunden und Interessenten beantworten.

Wenn Sie die Dinge beleuchten können, bei denen sich die Leute in Ihrer Branche ständig nicht sicher sind, tun Sie es. Du wirst Vertrauen aufbauen und Autorität, und Sie werden dabei zusätzliche Besucher anziehen.

Verwenden Sie ein inhaltsorientiertes Projektmanagement-Tool

Während Sie Ihre Content-Marketing– und Blog-Bemühungen weiter ausbauen, können Inhalte leicht außer Kontrolle geraten.

Ohne das richtige Tool, um alle Ihre Assets und Aufgaben zu organisieren, müssen Sie alles nach rechts und links jagen.

Eine Plattform, die Ihnen helfen könnte, ist Studio.

Es ist ein inhaltsorientiertes Projektmanagement-Tool, das Ihre Inhalte organisiert und Ihre Teammitglieder bei der Arbeit hält. Jetzt Studio ansehen um zu sehen, wie es Ihrem Team helfen kann.

Konvertieren Sie ältere Beiträge

Einige Compounding-Posts können im Laufe der Zeit nicht mehr funktionieren.

Normalerweise gibt es einen Grund, und manchmal können Sie ihn beheben.

Sehen Sie sich ältere Beiträge an, die eine Weile lang gut funktioniert haben, und aktualisiere sie falls Sie können. Entstauben Sie den Inhalt, der sich jetzt veraltet anfühlt, oder fügen Sie dem Beitrag neuere Modelljahre oder Geräte hinzu.

Dies ist viel einfacher, als einen brandneuen Compounding-Blog-Post zu erstellen, und Sie sollten ein erneutes Interesse an dem aktualisierten Post sehen.

Zusammenfassung: Das Generieren von mehr komponierenden Blog-Posts sollte Ihr Ziel sein

Dies zu tun kann eine Herausforderung sein und ist nie sicher.

Aber durch die Umsetzung der richtigen Strategien können Sie Ihre Chancen, dass ein Beitrag echtes Durchhaltevermögen gewinnt, erheblich erhöhen.

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Schauen Sie sich unsere Checkliste zur interaktiven Lead-Erfassung!

Es wird Ihnen nicht nur helfen, neue Wege zu finden, um den Blog-Traffic zu steigern, sondern es ist auch ein perfektes Beispiel für die Art von interaktiven Inhalten, die einen alltäglichen Blog-Beitrag in einen sich verstärkenden verwandeln könnten.