Eine große Veränderung in der Website positioning

Ein formeller Abschied von den guten alten Tagen

Wenn Sie, wie ich, seit mehr als 10 Jahren SEO betreiben, haben Sie wahrscheinlich einige Erinnerungen an die „guten alten Tage“. Das waren die Tage, an denen wir Google austricksen konnten, um an erster Stelle zu stehen.

Google war damals noch weniger ausgefeilt.

Genau wie der Joker und Batman spielten wir das scheinbar endlose Katz-und-Maus-Spiel, bei dem wir nach kreativen Wegen suchten, um „das System zu hacken“ oder die Regeln von Google zu unseren Gunsten zu biegen.

Das Ergebnis war, dass wir gute Rankings erzielen konnten, aber in Wirklichkeit war der Endbenutzer (der eigentliche Mensch, der nach den Inhalten suchte, die wir ranken wollten) nur ein nachträglicher Einfall.

Daran bin sogar ich schuld.

Im Jahr 2012, vor der Gründung von Rock Content, hatte mein Blog über 1,3 Millionen Sitzungen. Ich veröffentlichte über 1.000 Artikel pro Monat.

Die Qualität dieser Artikel war fraglich. Ich hatte mehrere Variationen eines einzelnen How To Fry An Egg-Tutorials; alle waren mit mehr als 500 Wörtern vollgestopft. Darauf bin ich nicht stolz.

Die Dinge sind jetzt ganz anders.

Schauen wir uns an, was sich seit dieser Ära geändert hat.

Googles nicht so geheime versteckte Agenda: Was sie uns die ganze Zeit gesagt hat

Jahrzehntelang waren SEO-Praktiken stark von einem starken Fokus darauf beeinflusst, Bots auszutricksen, Tricks auszutricksen und komplexe Erfolgsrezepte zu entwickeln. Vor 2011 war das alles möglich, weil Google nicht „sehr schlau“ war.

Im Laufe der Zeit hat uns Google das Gegenteil bewiesen. Google war tatsächlich sehr schlau geworden, und jedes Mal, wenn es seine Algorithmen aktualisierte, gab es eine nicht ganz so subtile Botschaft zwischen den Zeilen:

„Ignorieren Sie mich. Konzentrieren Sie sich auf die menschliche Verbindung.“

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um aus den granularen Details herauszutreten. Sehen Sie sich das vollständige Bild der produktivsten Updates für den Kern dieser Suchmaschine an. Lassen Sie uns entschlüsseln, was es uns eigentlich sagte.

• 2011: Google hat es uns gesagt Priorisieren Sie reichhaltige, wertvolle Inhalte mit dem Start von Panda.
• 2012: Google hat es uns gesagt Stoppen Sie das Keyword-Stuffing und stoppen Sie künstliche Backlink-Strategien mit der Einführung von Penguin.
• 2013: Google hat es uns gesagt Berücksichtigen Sie die Suchabsicht des Benutzers mit dem Start von Hummingbird.
• 2014: Google hat es uns gesagt an Menschen denken auf lokaler Ebene mit dem Start von Pigeon.
• 2015: Google sagte uns, wir sollen dorthin gehen, wo die Nutzer sind und Websites mobilfreundlich gestalten mit dem Start von Mobile.
• 2015: Google hat es uns gesagt unsere Benutzer besser verstehen und relevante Inhalte erstellen mit dem Start von RankBrain.
• 2017: Google hat es uns gesagt Hören Sie auf, kundenorientierte Inhalte zu vertuschen mit aufdringlichen Interstitials.
• 2018: Google hat es uns gesagt Berücksichtigen Sie die tatsächlichen Bedürfnisse und Fragen der Benutzer mit dem Start von BERT.

Seit mehr als einem Jahrzehnt beschäftigen wir uns mit den kleinen Details, wie man den Algorithmus austrickst, aber im Laufe der Zeit hätten wir lernen sollen, wie man gute SEO-Profis wird:

Google ignorieren. Benutzer zufrieden stellen.

Rückblickend ist es weder ein Geheimnis noch eine Überraschung, dass Google dies von Anfang an geplant hat.

Die Suchmaschine hat an menschlichem Bewusstsein zugenommen und sich zu einer benutzer- und menschenzentrierten Form entwickelt. Es muss sich anpassen, um zu überleben, sonst sind die Suchergebnisse nicht mehr wertvoll.

Google zwingt uns alle, uns von den technischen Details der Algorithmus-Updates zu entfernen und uns auf die detaillierten Bedürfnisse echter Menschen zu konzentrieren.

Google ignorieren. Benutzer zufrieden stellen.

Wie ignorieren wir Google und stellen die Nutzer zufrieden?

Die Köpfe hinter Google zwangen Marketer und SEO-Profis dazu, ihre Denkweisen und Strategien zu ändern. Es wurde unerlässlich, mehr als Inhaltsexperten zu denken, die in der Lage waren, bessere Informationen für den Endbenutzer zu erstellen.

Jetzt müssen wir tatsächlich zu Autoritäten in Marketingbereichen werden, anstatt nur wie Hacker zu denken.

Das Autoritätsbeispiel

Abgebrochene Praxis: Verwenden von versteckten Tags zum Erhöhen einer Autoritätsnummer und andere veraltete Praktiken

Erinnern Sie sich an die Zeit, als wir das „rel author tag“ hatten? Wir würden einfach das Tag einfügen und fertig.

Dieses Tag sollte einen Autor mit veröffentlichten Werken auf anderen Websites verbinden. Es half Google, den Autor als Einheit zu verstehen und seine Gesichter auf der SERP zu zeigen (das vermisse ich).

Ein Besucher konnte das Tag jedoch nicht sehen; Sein einziger Zweck war es, von Maschinen gelesen zu werden, nicht von Menschen. Für den Endbenutzer wurde kein Autoritätswert hinzugefügt.

Das scheint jetzt, im Jahr 2021, eine seltsame Technik zu sein, nicht wahr? Ist Google nicht intelligent genug, um zu verstehen, wer der Autor eines Artikels ist?

Die Antwort ist ja, Google ist jetzt schlau genug.

2022 Best Practice: Verwendung von EAT, um tatsächliche Autorität zu zeigen

Vergleichen wir diese abgeschaffte „Rel Author Tag“-Praxis mit einem der wichtigsten heutigen Akronyme in der SEO-Welt: EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Google schenkt EAT in seinem Algorithmus seit 2018 viel mehr Aufmerksamkeit. Im Gegensatz zu älteren Taktiken wie „rel author“ gibt es jedoch kein bestimmtes Tag, keine technische Anpassung oder gar spezifische Informationen, wie Sie EAT erhöhen können.

Sie können EAT nicht implementieren, indem Sie einfach Code hinzufügen.

Sie sollten unter anderem Autoren auf der Seite identifizieren und auf ihre veröffentlichten Inhalte auf eine Weise verlinken, die dem Leser hilft. Den Rest findet Google heraus.

Wie isst man

EAT bestimmt den Wert einer Website im Wesentlichen durch die Qualität der Inhalte und wie zuverlässig die Seite und der Autor ihrer Inhalte sind.

Die Entscheidung, den aktuellen Best Practices von EAT zu folgen, könnte den Unterschied zwischen den besten oder schlechtesten SERP-Positionen ausmachen.

Dies ist besonders wichtig auf Your Money, Your Life (YMYL)-Websites, die auf Inhalte von Finanz-, Regierungs-, Rechts-, Einkaufs-, Gesundheits-, Sicherheits- und anderen Websites mit Themen verweisen, die sich negativ auf die Lebensqualität auswirken könnten.

Das Einzige, worum Google uns bittet, ist, gute Inhalte zu erstellen und sicherzustellen, dass unsere Online-Präsenz zeigt, dass wir Experten auf einem bestimmten Gebiet sind.

Google stellt keine spezifische Checkliste mit Aufgaben zur Verfügung, aber einige aktuelle Best Practices sind:

• Geben Sie ein vollständiges und genaues Profil des Autors mit Links zu sozialen Profilen an.
• Verstehen Sie die Absicht der Benutzer, relevante Inhalte zu erstellen.
• Verdienen Sie Backlinks und Erwähnungen in den Medien.
• Implementieren Sie HTTPS korrekt.
• Haben Sie leicht zugängliche, relevante Informationen, wie z. B. eine Adresse, eine Seite mit Datenschutzrichtlinien und eine Seite mit den Allgemeinen Geschäftsbedingungen.

Diese aktuellen Best Practices helfen nicht nur bei der Information von EAT, sondern wirken sich auch sichtbar auf die Wahrnehmung Ihrer Inhalte und Ihrer Marke durch das Publikum aus.

Hacking-Techniken alten Stils, die nur Google gefallen, sind nicht mehr relevant.

Der Wandel der Benutzererfahrung

Da Google weiterhin über die menschliche Erfahrung nachdenkt, beginnt Google zu erwarten, dass gute Websites sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten schnell und ordnungsgemäß wiedergegeben werden.

Genau wie bei EAT gibt es keine Hacker-Checkliste. Wir müssen unsere Denkweise ändern, um wie unsere menschlichen Besucher zu denken.

Glücklicherweise bietet Google einige Einblicke, die Ihnen helfen zu verstehen, woran Sie arbeiten müssen.

Upgrade der Benutzererfahrung: Wie stelle ich sicher, dass ich eine schnelle Website habe?

Im Moment wird die Benutzererfahrung hauptsächlich durch die Core Web Vitals gemessen, die unter Benutzererfahrung in der Google Search Console zu finden sind.

Hier können Sie die Leistung Ihrer Website sehen, basierend darauf, wie Google sie durch die menschliche Linse wahrnimmt. Dies kann als Orientierungshilfe dienen, was zu beheben ist.

Zu diesem Zeitpunkt spielt es keine Rolle, wie Sie diese Probleme beheben, solange Sie hohe Punktzahlen in der Kategorie „Gut“ haben.

Upgrade der Benutzererfahrung: Auf AMP oder nicht auf AMP?

Accelerated Mobile Pages (AMP) sind eine einfache Möglichkeit, das Erlebnis Ihrer mobilen Website zu optimieren. Die Aktivierung von AMP auf Ihrer Website kann als schnelle Lösung dienen, um Google den Eindruck einer schnellen, korrekt gerenderten Website zu vermitteln.

Die Implementierung von AMP ist eine Frage der Wahl, auch wenn es sich vor einigen Jahren fast obligatorisch anfühlte. AMP war und ist nie erforderlich.

Bei Rock Content haben wir uns zum Beispiel entschieden, AMP nicht mehr zu verwenden und in die globale Optimierung unserer Website zu investieren.

Wir hatten keine negativen Auswirkungen auf unseren Traffic, für unsere Besucher hat sich nichts geändert und unsere Website ist ohne die doppelten Seiten viel einfacher zu verwalten.

Genau wie bei EAT hat uns Google aufgefordert, unsere Denkweise zu ändern. Der Fokus liegt auf der endgültigen Benutzererfahrung und nicht auf der Technologie, die wir verwenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Solange Sie in Ihren Core Web Vitals gute Ergebnisse erzielen, ist alles in Ordnung.

2022 und darüber hinaus

All die Veränderungen, die wir in den letzten zwei Jahren beobachtet haben, haben uns wirklich nahe an den Punkt gebracht, an dem wir jetzt stehen – Google ignorieren. Benutzer zufrieden stellen.

Wir haben aus erster Hand gesehen, dass Google Ihren Wert erkennt, wenn Sie zuerst an den Benutzer denken – unabhängig von der verwendeten Implementierungsmethode.

Da Google bereits eine extrem fortschrittliche KI verwendet (oh, hey MUM!), ist der Versuch, Google „auszutricksen“, nutzlos.

Die Qualität der Antworten Ihrer Inhalte auf die Benutzerabsicht sowie eine großartige Benutzererfahrung sind das, worauf es ankommt.

Eine Fallstudie

Der Beweis für diese veränderte Denkweise liegt im Pudding.

Abgebrochene Praxis: Inhalte, die nur um hochrangige Keywords herum erstellt wurden

Wir erstellen nicht mehr Hunderte derselben Posts über [frying eggs], jedes mit einem andersfarbigen Ei, in einem Versuch, das „alte Google“ auszutricksen.

Das „alte Google“ ist weg.

Google weiß das jetzt [brown eggs] und [white eggs] sind beide [eggs]; Es wird diese Stücke mit Eiinhalt leicht als Spam markieren. Die Keyword-Dichte ist nicht mehr die primäre Methode zum Ranking.

2022 Best Practice: Verwendung von EAT und menschenzentrierter Benutzererfahrung zur Erstellung sinnvoller Inhalte

Rock Content hat sich zum Ziel gesetzt, für einen ganz bestimmten Kernbegriff zu ranken, als wir unseren erstellt haben Geschäftsdaten Post. Dieser einzelne Begriff war [business data].

Anstatt jedoch nur nach unserem Kernbegriff zu ranken, rankten wir am Ende nach beabsichtigten Begriffen und Phrasen, die sich völlig von unserem ursprünglichen Plan unterschieden.

Dieser Beitrag war eines der drei besten Ergebnisse für Keyword-Phrasen, für die wir nicht erwartet hatten, dass sie ranken, wie z [data for business] und [the value of data for companies].

Was ist passiert?

Unser Team hatte einen starken Artikel erstellt, der eine Reihe miteinander verbundener Fragen rund um ein Thema beantwortete. Der Inhalt hilft, tiefgreifende Fragen zu beantworten, die die Leser wirklich haben.

Google, das jetzt Benutzerabsicht, Benutzererfahrung und Themenabfragen versteht, hat auf unserer Website mehrere Markierungen von hoher Qualität gesehen. Es wurden auch Antworten auf eine Vielzahl von Fragen zu menschenzentrierten Themen gewürdigt.

Google ist nicht das einzige, was sich geändert hat; Wir haben auch unsere Definition von Qualitätsinhalten geändert.

Der Schlüssel zum Mitnehmen

Wenn Sie zwischen all den grünen Lichtern Ihres Yoast-Plugins in WordPress oder klareren und organisierteren Informationen für den Benutzer wählen müssen, überlegen Sie nicht lange: Wählen Sie den Benutzer.

Als Vermarkter wissen wir viel mehr über unsere Interessenten als ein Plugin mit nicht-humanistischen Regeln.

Google denkt wie ein Mensch, und wir müssen dasselbe tun.

Ich will damit nicht sagen, dass wir Google komplett ignorieren können, um großartiges SEO zu machen. Technische Optimierungen sind der Schlüssel. Ja, wir sollten diese noch nutzen.

Sie sind jedoch nicht die primäre treibende Kraft. Wir sehen die technischen Verbesserungen als eine Möglichkeit, das Wesentliche – die eigentlichen Inhalte – bestmöglich bereitzustellen.

Meine Vorhersage

2022 wird das erste Jahr sein, in dem es wirklich möglich sein wird, gute SEO zu betreiben, indem man nur an den Endbenutzer denkt und Google im Nachhinein belässt.

Und darum, mein Freund, geht es bei gutem Marketing.

Dieser Artikel wurde ursprünglich im E-Book „Search Engine Journal“ veröffentlicht.SEO-Trends 2022, laut 44 Experten“. Es ist eine großartige Lektüre, laden Sie es jetzt herunter!