Warum braucht Ihr Unternehmen eine Content-Alignment-Strategie?

Eine Markenstimme und Inhalte zu erstellen, die zu dieser Markenstimme passen, ist ein großer Teil von a Inhaltsvermarktung Strategie.

Viel zu oft beschränken sich die Inhalte, die in eine Markenidentität passen, jedoch nur auf die Marketingabteilung.

Vertriebs-, Service-, Personal- und Finanzabteilungen werden oft aus dem Kreis gelassen und sind sich des Inhalts, der Stimme und des Stils nicht bewusst.

Zwar ist mit einer gewissen Abweichung zu rechnen, Unternehmen, die expandieren möchten, können jedoch riskieren, ihre Identität zu verlieren, wenn in Wachstumsphasen nicht genügend Allianzen zwischen den Abteilungen bestehen.

Die Erstellung einer Content-Alignment-Strategie ist daher der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Maßnahmen zum Schutz der Konsistenz und Zuverlässigkeit intern und extern ergriffen werden.

Aber was genau ist Content Alignment? Warum ist es wichtig für Ihre Marke und vor allem, wie gehen Sie bei der Erstellung einer Content-Alignment-Strategie vor?

In diesem Artikel tauchen wir tief in die Inhaltsausrichtung ein und sehen uns die Schritte an, die erforderlich sind, um eine funktionierende Strategie für die Inhaltsausrichtung zu erstellen.

Was ist Content Alignment?

Content Alignment ist der Prozess der Schaffung von Zusammenhalt in Ihrem gesamten Content-Werbenetzwerk, indem eine Reihe von Regeln erstellt wird, an denen jede Fraktion Ihrer Organisation teilnehmen kann, um Überschneidungen in Bezug auf Autorität, Glaubwürdigkeit und Anerkennung zu vermeiden.

Die Inhaltsausrichtung stellt sicher, dass die gleiche Botschaft, der gleiche Stil, der gleiche Ton und die gleiche Stimme werden in allen Bereichen Ihres Unternehmens geteilt, um ein starkes, konsistentes Image zu schaffen.

Es gibt viele verschiedene Arten von Inhalten, die im Rahmen Ihrer Inhaltsausrichtung enthalten sein sollten. Sie beinhalten:

• Marketing-Assets
• Website-Kopie
• Verkaufssicherheiten
• Öffentlichkeitsarbeit
• Interne Kommunikation
• Personaldokumentation
• Gedankenführerschaft
• SEO-Strategien
• Markenbotschaften
• Werbung
• Sozialen Medien

Eine Content-Alignment-Strategie ist der Prozess der Erstellung eines Content-Alignment- und Kohäsionsplans.

Marken, die eine Content-Alignment-Strategie entwickeln, können schnell expandieren und wachsen, betreten Sie selbstbewusst neue Kanäle und vermeiden Sie die Verwirrung, die durch unterschiedliche Botschaften an externe Kunden und interne Abteilungen entsteht.

Content Alignment vs. Brand Alignment

Die Inhaltsausrichtung ähnelt dem bekannten Konzept der Markenausrichtung, es gibt jedoch einige Unterschiede.

Markenausrichtung bezieht sich auf die Praxis der Ausrichtung von Kundeninteraktionen und Marketingressourcen, um dieselbe Markenstimme zu repräsentieren.

Das sorgt dafür, dass Sie die gleiche Erfahrung egal welche Filiale oder Franchise Sie besuchen.

Während die Markenausrichtung ein wichtiger Teil der Inhaltsausrichtung ist, konzentrieren sich letztere viel stärker auf die interne und externe Kommunikation.

Schließlich ist Ihre Marke kundenorientiert, während Ihre Inhalte viele weitere Facetten Ihres gesamten Betriebs erreichen.

Die Inhaltsausrichtung ist viel breiter und umfassender als die Markenausrichtung, aber beide Strategien müssen zusammenarbeiten, um die besten Ergebnisse für Ihren Gesamtzusammenhalt und Ihre kontinuierliche Konsistenz zu erzielen.

Warum sollte Ihr Unternehmen nach Content Alignment streben?

Viele Unternehmen haben nie daran gedacht, eine Strategie zur Inhaltsausrichtung zu entwickeln oder sich sogar mit der Idee der Inhaltsausrichtung befasst.

Dies bedeutet leider, dass viele Unternehmen nicht in der bestmöglichen Position sind.

Eine Content-Alignment-Strategie bietet Hilfestellung und schafft ein einheitliches Regelwerk für Unternehmen. Dies kann in vielen Bereichen helfen.

Schnelle Expansion

Unternehmen, die schnell wachsen wollen oder kurz vor einer rasanten Expansion stehen, laufen Gefahr, sich im Ansturm neuer Geschäfte und Kanäle zu verlieren.

Eine Content-Alignment-Strategie stellt sicher, dass alle Inhalte, die von den Geschäftsbereichen produziert werden, an Ort und Stelle sind.

Mit einer festgelegten Strategie zur Inhaltsausrichtung muss das Wachstum nicht ins Stocken geraten aufgrund widersprüchlicher Botschaften und mangelnder Kohäsion.

Interner Konflikt

Ein weiterer Vorteil der Inhaltsausrichtung besteht darin, dass sie dabei hilft, verschiedene Teile des Unternehmens zusammenzubringen.

In der Wirtschaft gibt es oft unterschiedliche Meinungen, Ziele und Strategien aus verschiedenen Abteilungen.

Dies kann zu internen Konflikten und unzufriedenen Führungskräften und Mitarbeitern führen.

Durch eine inhaltliche Abstimmung können Konflikte reduziert und die interne Zusammenarbeit reibungsloser ablaufen.

Kunden begeistern

Während die Inhaltsausrichtung bei der Unternehmensorganisation und der internen Kommunikation helfen kann, kann sie auch auf der kundenorientierten Seite hilfreich sein.

Wenn Marketingmaterialien, Verkaufstexte, Anzeigen und Social-Media-Beiträge alle aufeinander abgestimmt sind, unabhängig von der Abteilung oder Branche, aus der sie stammen, haben Kunden ein konsistenteres Erlebnis.

Und wenn ein Kunde weiß, was er von den von ihm konsumierten Inhalten erwartet, werden sie nicht durch widersprüchliche Nachrichten verwirrt oder verärgert.

So entwickeln Sie eine Content-Alignment-Strategie

Nachdem Sie nun verstanden haben, was Content Alignment ist und warum es für Ihr Unternehmen wichtig ist, darin zu investieren, werfen wir einen Blick auf die Schritte, die erforderlich sind, um eine starke Content-Alignment-Strategie zu entwickeln, die Ihrem Unternehmen hilft, zu wachsen und Konsistenz zu wahren.

1. Setzen Sie sich Ihre Ziele

Der erste Schritt jeder Strategie besteht darin, die Endziele festzulegen.

Ohne Ziele können Sie nicht feststellen, ob Ihre Strategie und Ihre Bemühungen Wirkung gezeigt haben.

Ein Endergebnis setzt auch die Zielpfosten, die jedes Mitglied Ihres Teams anstreben wird. So bleiben alle auf das gleiche Ziel fokussiert und arbeiten zusammen.

Ziele für die Inhaltsausrichtung können sein:

• Schaffung einer besseren internen Kommunikation.
• Eine starke Stimme der Autorität in Zeiten des Wandels oder des Wachstums behalten.
• Helfen Sie Ihren Kunden, ein konsistentes Erlebnis bei der Interaktion mit Ihrer Marke zu erhalten.

2. Kennen Sie Ihre Buyer Personas

Einer der Eckpfeiler der Content-Erstellung ist es, Ihr Publikum zu kennen.

EIN Käuferpersönlichkeit ist ein fiktiver, idealisierter Kunde, der einen wesentlichen Teil Ihrer Zielgruppe repräsentiert.

Wenn Buyer Personas dokumentiert und für Ihr gesamtes Unternehmen verfügbar sind, stellen Sie sicher, dass es keine Verwirrung darüber gibt, auf wen Ihre Marke abzielt.

Wenn Ihre Personas nicht dokumentiert oder veraltet sind, ist dies ein guter Zeitpunkt, um sie zu aktualisieren.

Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Personas klar sind, bevor Sie mit einer Strategie zur Inhaltsausrichtung beginnen. Andernfalls müssen Sie möglicherweise zurückgehen und Schritte überarbeiten, was zu Verwirrung führen kann.

3. Planen Sie Ihre Customer Journeys

Nehmen Sie sich nach der Etablierung Ihrer Buyer Personas etwas Zeit, um Ihre Customer Journeys zu dokumentieren.

Eine Customer Journey sind die spezifischen Schritte, die jeder Ihrer Leads unternimmt, bevor er eine endgültige Kaufentscheidung trifft.

Das kann beinhalten, ein Problem zu erkennen, nach Lösungen zu suchen, Ihre Marke zu kontaktieren, einer Verkaufspipeline beitreten und Artikel zu ihren Warenkörben hinzufügen.

Customer Journeys sind ein wichtiger Schritt in Ihrer Content-Planung, da in jedem Schritt ein anderer Content-Ansatz erforderlich ist, um Kunden anzusprechen.

Sie sollten nicht zu früh ein starkes Verkaufsgespräch führen oder einen Lead, der kurz vor einer Conversion steht, nicht erreichen.

4. Führen Sie eine Prüfung vorhandener Inhalte durch

Der nächste Schritt ist zu Sehen Sie sich die vorhandenen Inhalte an du hast bereits.

Für jedes Unternehmen kann dies Ihre internen Dokumente, externe Kommunikation, Website-Texte, Blogs, E-Books und sogar bestehende Markenleitfäden sein.

Analysieren Sie jeden Inhalt und sehen Sie, wie er in die Die Reise des Käufers und auf welches Kundenprofil sie abzielt.

Dies hilft Ihnen nicht nur, Lücken in Ihren bestehenden Inhalten zu finden, sondern hilft Ihnen auch, eine gute Vorstellung von Stil, Ton und Stimme zu erhalten, die Sie derzeit für die externe und interne Kommunikation haben.

5. Erstellen Sie sinnvolle Themen

Nach Abschluss des Audits sollten Sie die Themen und Inhaltsgruppen planen, die Sie weiterentwickeln möchten.

Vielleicht möchten Sie alte Interessengebiete fallen lassen, die nicht mehr so ​​relevant sind zu Ihrer Marke oder fügen Sie neue Themen hinzu, die den aktuellen Stand Ihres Unternehmens besser widerspiegeln.

6. Vermeiden Sie es, sich zu sehr auf Schlüsselwörter zu konzentrieren

Eines der Probleme, mit denen viele Unternehmen konfrontiert sind, wenn sie mit einer inhaltlichen Ausrichtung beginnen, ist, sich zu sehr darauf zu konzentrieren Schlüsselwörter.

Keywords eignen sich zwar hervorragend zum Leiten von Inhalten, wenn sie zu wichtig behandelt werden, können sie Ihrem Prozess der Inhaltserstellung schaden.

Schlüsselwörter sollten sparsam verwendet werden und den Fokus nicht von der Qualität Ihres Inhalts oder der Geschichte, die Sie darstellen möchten, ablenken.

Sie sollten als Leitsätze verwendet werden, nicht als Ziele von Inhalten.

7. Regeln für Inhalte erstellen

Sobald Sie die Bausteine ​​Ihrer Strategie zur Inhaltsausrichtung festgelegt haben, können Sie damit beginnen, die Regeln zu erstellen, die Sie festlegen möchten.

Diese Regeln sind der Inhaltsleitfaden, auf den sich jeder in Ihrer Organisation bezieht bei der Erstellung von Inhalten, daher müssen sie für jede Abteilung Ihres Unternehmens klar, zusammenhängend und leicht verständlich sein.

8. Teilen Sie den Plan intern

Nachdem Sie die Inhaltsregeln festgelegt und einen Leitfaden erstellt haben, können Sie den Plan intern freigeben.

Basierend auf der Ebene der Unterstützung durch das obere Management, die die inhaltliche Ausrichtung hat, sollten Sie ein unternehmensweites Meeting in Betracht ziehen, um die Details des Plans durchzugehen.

Sie können auch andere Möglichkeiten in Betracht ziehen, um die Bedeutung des Plans zu ermitteln und behalten Sie im Auge, wer mitmacht und wer möglicherweise mehr Hilfe benötigt, um den Wert einer Content-Alignment-Strategie zu verstehen.

9. Konzentrieren Sie sich auf das Image Ihrer Marke

Markenimage und Inhalt sind eng miteinander verknüpft.

Wie bereits erwähnt, ist die Markenausrichtung ein wesentlicher Bestandteil einer Gesamtstrategie zur Ausrichtung von Inhalten.

Wenn das Image Ihrer Marke im Mittelpunkt Ihrer Inhaltsausrichtung steht, gibt es eine klare Botschaft und Identität die Sie anstreben können, zu entsprechen.

Das hilft, wenn Abteilungen nicht klar ausgerichtet sind oder Schwierigkeiten haben, den Wert einer Content-Alignment-Strategie zu verstehen.

10. Beteiligen Sie alle daran

Die inhaltliche Ausrichtung hängt davon ab, dass alle Abteilungen bereit sind, Zeit und Mühe zu investieren, um eine konsistente Inhaltsbotschaft über alle Kanäle hinweg zu erstellen.

Wenn Ihnen der Zusammenhalt fehlt, führt dies zu Verwirrung und möglicherweise sogar zu einem Autoritätsverlust in Ihrer Marke.

Indem Sie alle in den Prozess involviert halten, können Sie einen höheren Prozentsatz der Zustimmung von verschiedenen Abteilungsleitern und Managern behalten.

Dies trägt dazu bei, dass sich Ihre Strategie zur Ausrichtung von Inhalten im gesamten Unternehmen ausbreitet und implementiert.

11. Messen Sie Ihre Ergebnisse

Genauso wie das Setzen von Zielen für den Erfolg jeder Strategie wichtig ist, müssen Sie auch messen, ob diese Ziele erreicht wurden, um die Endergebnisse Ihrer Implementierung wirklich zu sehen.

Indem Sie Ihre Ergebnisse messen und überprüfen, ob Ihre Ziele erreicht wurden, können Sie den Erfolg Ihrer Strategie zur Inhaltsausrichtung besser verstehen.

Sie können auch die Bereiche sehen, in denen Sie möglicherweise in Rückstand geraten sind, das Ihnen hilft, Ihre Strategie anzupassen und zu manövrieren, um die Schritte zu unternehmen, die Ihnen helfen, Ihre Ziele in Zukunft besser zu erreichen.

12. Optimieren Sie Ihre Content-Alignment-Strategie

Der letzte Schritt einer Content-Alignment-Strategie ist die kontinuierliche Optimierung Ihrer Content-Ausrichtung.

Eine Content-Alignment-Strategie kann nicht einfach festgelegt und vergessen werden. Es braucht Engagement und Zeit von Ihrem Team, um sicherzustellen, dass es aufrechterhalten und befolgt wird.

Sie müssen auch Ihre Strategie aktualisieren und optimieren, während sich Ihre Marke entwickelt und wächst.

Wenn Sie in neue Branchen eintreten, neue Produkt- oder Servicelinien aufbauen oder in neue Gebiete expandieren, muss Ihre Inhaltsausrichtung das neue Geschäft und das aktualisierte Markenimage widerspiegeln.

Indem Sie Ihrer Strategie zur Inhaltsausrichtung Flexibilität gewähren, können Sie sich besser an neue Herausforderungen anpassen und wachsen, neue Talente einbeziehen und mit Leichtigkeit Zusammenhalt, Klarheit und Autorität in Ihrem gesamten Unternehmen schaffen.

Einpacken

Die Ausrichtung ist ein wichtiger Bestandteil eines erfolgreichen Unternehmens, und die Ausrichtung von Inhalten schließt die Lücke zwischen einer Markenidentität und der Produktion von Inhalten, die Ihrem Ton, Ihrer Stimme und Ihrem Stil entsprechen.

Ohne eine Strategie zur Inhaltsausrichtung riskieren Sie, Ihr Image zu beschädigen wenn Ihr Unternehmen wächst und sowohl Ihre Kunden als auch Ihre internen Teams verwirren.

Content Alignment ist ein wichtiger Bestandteil einer umfassenden Content-Marketing-Strategie. Ein weiterer wichtiger Aspekt Ihrer Inhalte ist die Kenntnis Ihrer Inhaltsreife.

Wenn Sie ein Vermarkter sind, der Ihre Inhaltsleistung verbessern möchte, werfen Sie einen Blick auf unsere Inhaltsreifeprüfung!

Darin erfahren Sie, wie Sie Lücken in Ihren Inhalten erkennen, Ihnen sagen, wo Sie erfolgreich sind, und Ihnen Ratschläge zur Verbesserung geben.