So erstellen Sie ein effektives Anmeldeformular (+Beispiele und Vorlagen)

Was haben E-Mail-Listen, Newsletter-Abonnements und kostenlose SaaS-Testversionen gemeinsam?

Sie alle beginnen mit einem Anmeldeformular.

Das ist richtig – so viele wichtige Aktivitäten zur Lead-Generierung beginnen mit diesem einfachen Tool zum Sammeln von Kundendaten.

Sie haben wahrscheinlich in Ihrem Leben Dutzende von Anmeldeformularen ausgefüllt, aber das bedeutet nicht, dass das Erstellen eines effektiven Formulars eine leichte Aufgabe ist. Sie müssen Ihr Formular sorgfältig optimieren, um die beste Conversion-Rate zu erzielen.

In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über die Erstellung der leistungsstärksten E-Mail-Anmeldeformulare für Ihr Unternehmen wissen müssen.

Wir sprechen über Best Practices für Anmeldeformulare, das Erstellen eines Anmeldeformulars und drei herausragende Beispiele für Anmeldeformulare, um Sie zu inspirieren. Außerdem finden Sie sieben Tipps für Anmeldeformulare, um Ihre Formulare noch besser zu machen.

Was ist ein Anmeldeformular?

Ein Anmeldeformular ist eine Möglichkeit, Kundendaten zu sammeln, um sie für Geschäfts- oder Marketingzwecke zu verwenden.

Unternehmen verwenden Anmeldeformulare, um potenziellen oder aktuellen Kunden den ersten Schritt beim Bauen zu ermöglichen langjährige Kundenbeziehung.

Häufig erstellen Anmeldeformulare E-Mail- und Kontaktlisten für Newsletter, senden Angebots- und Rabattbenachrichtigungen oder führen andere Aktionen durch Leadgenerierende Aktivitäten. Sie können auch ein Anmeldeformular für die Veranstaltungsanmeldung verwenden.

Bedenkt, dass 81% der B2B-Marketer verwenden E-Mail-Newsletter (pdf) in ihrer Content-Strategie benötigen Sie wahrscheinlich irgendwann ein Anmeldeformular, um mit Ihren Kunden zu interagieren.

Das Erstellen von Anmeldeformularen mag wie ein einfacher Prozess erscheinen, aber es ist wichtig, bei Ihrem Design strategisch vorzugehen. Ein schlecht gestaltetes Anmeldeformular kann dazu führen, dass Besucher von Ihrer Website abspringen, was bedeutet, dass Sie einen potenziellen Lead oder Verkauf verlieren.

Denken Sie beim Entwerfen Ihres Anmeldeformulars, sei es aus einer Formularvorlage oder einem benutzerdefinierten Design, daran, dass Ihr Ziel darin besteht, ein reibungsloses Erlebnis zu schaffen. Je einfacher der Anmeldeprozess für Ihre Kunden ist, desto mehr Anmeldungen erhalten Sie.

So erstellen Sie ein Anmeldeformular

Es gibt viele Faktoren zu berücksichtigen, insbesondere wenn Sie Best Practices befolgen möchten.

Wir werden später auf Best Practices eingehen, aber jetzt sehen wir uns an, wie Sie in nur sechs Schritten ein optimiertes Anmeldeformular erstellen.

1. Wählen Sie Ihre Methode oder Ihr Werkzeug

Eine übliche Methode zum Erstellen von Anmeldeformularen ist die Verwendung von E-Mail-Marketing-Software wie ActiveCampaign mit Vorlagen für Anmeldeformulare und Anpassungsoptionen.

Tatsächlich bis zu 85 % der B2B-Unternehmen verwenden E-Mail-Marketing-Software um bei der Lead-Generierung, Content-Marketing und, wie Sie es erraten haben, Anmeldeformularen zu helfen.

Diese Plattformen ermöglichen es Ihnen, eingebettete Formulare direkt auf Ihrer Website zu erstellen, sowie andere Optionen für Anmeldeformulare wie ein Popup-Fenster für die Austrittsabsicht.

Die Implementierung eines Anmeldeformulars über HTML oder andere handcodierte Ansätze ist ebenfalls möglich, aber ein Anmeldeformular-Tool erleichtert Ihnen und Ihrem Team die Verwaltung erheblich.

2. Entscheiden Sie, welche Art von Anmeldeformular Sie verwenden möchten

Denken Sie über den Zweck Ihres Anmeldeformulars nach. Wird es ein Newsletter-Anmeldeformular sein? Eine E-Mail-Liste Anmeldeformular? Ein Anmeldeformular für Veranstaltungen?

Der Zweck Ihres Formulars wirkt sich sowohl auf die Länge als auch auf das Layout Ihres Formularentwurfs aus. Wenn Sie beispielsweise versuchen, Ihre E-Mail-Kontaktliste zu erweitern, kann ein einfaches Anmeldeformular in einer schwebenden Leiste oder ein Popup-Formular eine gute Option sein.

Wenn Sie jedoch ein Registrierungsformular für Veranstaltungen erstellen, benötigen Sie wahrscheinlich weitere Informationen von den Benutzern. In diesem Fall möchten Sie möglicherweise ein Inline-Formular oder eine Seitenleiste auswählen.

3. Listen Sie die Informationen auf, die Sie von Benutzern sammeln möchten

Überlegen Sie, welche Informationen Sie von neuen Abonnenten sammeln möchten. Namen und E-Mail-Adressen sind fast immer ein Muss, aber Sie können auch viele andere Kundeninformationen sammeln.

Sie möchten beispielsweise die Branche oder die Unternehmensgröße eines Leads kennen, um Inhalte zu personalisieren und Marketing– und Vertriebsstrategien zu entwickeln, die mehr Geschäfte abschließen.

Gehen Sie strategisch vor, welche Informationen Sie sammeln möchten. Jedes Formularfeld, das Sie Ihrem Formularentwurf hinzufügen, sollte einen klaren Geschäftszweck haben, z. B. Kundensegmentierung oder Lead-Pflege, der Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

4. Beseitigen Sie unnötige Felder

Im heutigen datengesteuerten Geschäftsklima ist es leicht, über Bord zu gehen und neue Abonnenten um jede Menge Informationen zu bitten, die Ihnen beim Aufbau Ihrer Marketing– und Vertriebsstrategien helfen können.

Aber wie bereits erwähnt, können lange, komplizierte Formulare dazu führen, dass Benutzer Ihre Website verlassen, ohne das Formular auszufüllen.

Sehen Sie sich die im vorherigen Schritt erstellte Liste an, um die Informationsmenge zu reduzieren, die Sie von den Benutzern eingeben müssen. Beseitigen Sie alles Überflüssige oder Unnötige.

Während beispielsweise der Standort eines Nutzers für Ihre Geschäftsstrategie nützlich sein kann, benötigen Sie möglicherweise nur seine Stadt oder Postleitzahl und keine vollständige Anschrift.

Denken Sie daran, dass ein Anmeldeformular nur der Anfang Ihrer Beziehungen zu neuen Abonnenten ist. Sie werden in der Lage sein, mehr über sie zu erfahren, während sie den Verkaufszyklus durchlaufen.

5. Schreiben Sie einen eingängigen CTA

Die Aufruf zum Handeln Die Schaltfläche ist ein wichtiges Element Ihres Anmeldeformulars.

Der Call-to-Action oder CTA ist die letzte Ermutigung, die Benutzer zu Abonnenten macht. Der Platzhaltertext für eine CTA-Schaltfläche in einer Formularvorlage lautet normalerweise nur “Senden”. Das ist nicht der aufregendste Knopf, den Sie drücken können.

Eine gute CTA-Schaltfläche ist kurz, einzigartig und erinnert die Benutzer daran, warum sie Ihr Anmeldeformular ausfüllen sollten.

Hier sind einige Beispiele für gute Anmeldeformular-CTAs:

• Holen Sie sich den Newsletter
• Lerne mehr über
• Sprechen Sie mit einem [industry] Experte jetzt
• Reserviere deinen Platz
• Senden Sie mir die Angebote

6. A/B-Test Ihres Anmeldeformulars

A/B-Tests, oder Split-Tests, ist eine effektive Strategie zur Optimierung des Anmeldeformulars. Bei diesem Ansatz präsentieren Sie ähnlichen Zielgruppen zwei Versionen Ihres Formulars, um zu sehen, welche besser abschneidet.

Achten Sie beim Split-Testen Ihres CTAs, Ihrer Landingpage oder anderer Komponenten Ihres Anmeldeformulars darauf, dass Sie jeweils nur eine Funktion testen. Auf diese Weise können Sie genau herausfinden, welche Elemente Ihres Formularentwurfs für Benutzer funktionieren und welche nicht.

Wenn Sie E-Mail-Marketing-Software oder ein ähnliches Tool verwenden, haben Sie in der Regel Zugriff auf A/B-Testtools, mit denen Sie den richtigen Test für die Optimierung Ihres Anmeldeformulars entwickeln können.

Sind Sie bereit, aus all diesen Neuanmeldungen Kunden zu machen (auf Autopilot)?

Mit ActiveCampaign können Sie diese neuen Abonnenten mit einer besseren E-Mail-Marketing-Automatisierung in Kunden verwandeln. Holen Sie sich eine kostenlose 14-Tage-Testversion.

4 Best Practices für das Anmeldeformular zur Steigerung der Conversions

Sind Sie bereit, den besten Ansatz für das Design und die Optimierung von Anmeldeformularen kennenzulernen? Sehen Sie sich diese Best Practices für das Anmeldeformular an.

1. Halte es kurz und einfach

Je länger Ihr Formular ist, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher es ausfüllen. Das bedeutet, dass Sie nicht nach mehr Informationen fragen sollten, als Sie benötigen.

Überlegen Sie, wo Sie die gewünschten Daten sonst noch beziehen können. Wenn Sie beispielsweise die Postleitzahl eines Abonnenten haben, können Sie dessen Stadt und Bundesland erfahren, sodass Sie nicht alle drei Felder benötigen.

Eine gute Möglichkeit, ein einfaches Anmeldeformular zu erstellen, besteht darin, Social-Media-Konten wie LinkedIn, Facebook oder Google zu verwenden. Ihr Website-Entwickler kann die Komponenten für die soziale Anmeldung über die von diesen Plattformen bereitgestellten Tools implementieren. Dieser Ansatz erleichtert Benutzern die Registrierung und bietet in der Regel genauere Informationen.

2. Machen Sie die Vorteile deutlich

Benutzer möchten wissen, warum sie Ihr Anmeldeformular ausfüllen sollten.

Entscheiden Sie, was Sie Ihren Abonnenten anbieten. Bekommen sie Angebote und Rabatte? Branchenbezogene Inhalte? Eine kostenlose Produkttestversion? Machen Sie auf Ihrer Website deutlich, welche Vorteile eine Anmeldung bietet.

Vergessen Sie nicht, Besonderheiten und andere Faktoren hervorzuheben, die Besucher davon überzeugen, Abonnenten zu werden.

Sie brauchen immer einen konkreten Anreiz für Ihr Anmeldeformular. Was auch immer Ihr Angebot ist, stellen Sie sicher, dass es klar und verlockend ist.

Hier sind ein paar Anreize für das Anmeldeformular, die Marketer als effektive Ansätze erwiesen haben:

• 55% der B2B-Marketer fanden, dass Artikel und Inhalte am effektivsten sind, um Leads durch den Verkaufstrichter zu leiten
• 48% der britischen Vermarkter fanden E-Mail-Angebote effektiv
• 45% der Vermarkter fanden Beratung und Information effektiv

3. Sagen Sie den Besuchern, wie oft Sie sie kontaktieren werden

Online-Besucher können beim Ausfüllen von Online-Formularen vorsichtig sein, was zu Dutzenden von Spam-Anrufen und E-Mails führt.

Sie können diese Bedenken ausräumen, indem Sie Benutzern die Kontrolle darüber geben, wie oft sie von Ihnen hören, oder angeben, wann sie eine E-Mail von Ihnen erwarten können.

Bieten Sie Benutzern die Möglichkeit, die Art der Kommunikation auszuwählen, die sie von Ihnen erhalten, und erfüllen Sie ihre Wünsche.

4. Design für Mobile-First

Mehr als die Hälfte des gesamten Web-Traffics — 54 % — findet auf Mobilgeräten statt, sodass alles an Ihrem Formular auf Smartphones funktionieren muss.

Verwenden Sie responsives Design und halten Sie Formulare kurz und einfach, damit sie auf allen Geräten gut funktionieren. Ziel ist es, allen Benutzern das gleiche Anmeldeformular zu bieten, unabhängig davon, welches Gerät sie verwenden.

Da viele Länder eine hohe mobile Internetnutzung haben – mit 94 % und 83% der Verbraucher in den USA und Großbritannien, die unterwegs im Internet surfen – ein mobilfreundliches Formulardesign ist ein absolutes Muss.

Selbst in Regionen wie APAC, wo nur 48% der Verbraucher nutzen das mobile Internet, die Verbreitung von Smartphones nimmt weiter zu.

3 tolle Beispiele für Anmeldeformulare

Was bedeuten all unsere Tipps zur Optimierung des Anmeldeformulars in der Praxis? Sehen wir uns einige Beispiele für Anmeldeformulare an, um Ihr nächstes Webformular zu inspirieren.

1. Intuition

Das Kontoregistrierungsformular von Intuit ist der Inbegriff, um es Ihren Kunden einfacher zu machen. Anstatt für jedes Intuit-Produkt ein neues Anmeldeformular auszufüllen, füllen Sie nur einmal ein Formular aus.

Das macht es wahrscheinlicher, dass jemand, der sich für ein Produkt anmeldet, irgendwann ein anderes kauft. Es ist ein Schritt weniger zu einem neuen Verkauf für das Unternehmen und den Kunden.

Was uns an diesem Anmeldeformular gefällt:

• Es gibt nur drei Formularfelder
• Es ist mobilfreundlich
• Sie benötigen nur eine Anmeldung für alle Intuit-Produkte

2. Postbote

Wie Intuit hält Postman sein Anmeldeformular kurz. Gleichzeitig enthält es weitere Informationen darüber, warum Benutzer ein Postman-Konto erstellen sollten.

Was uns an diesem Anmeldeformular gefällt:

• Es ist kurz und einfach
• Es ist mit lustigen Grafiken aufpoliert
• Es gibt eine Social-Sign-Up-Option
• Die Zielseitenkopie enthält eine kurze Liste der Vorteile

3. Aktive Kampagne

Als wir unser eigenes Anmeldeformular für eine kostenlose Testversion erstellt haben, wollten wir die Anmeldung so einfach wie möglich machen. Deshalb ist nur ein Feld auszufüllen.

Was uns an diesem Anmeldeformular gefällt:

• Es ist super kurz, mit nur einem Formularfeld
• Es beinhaltet Social Proof mit einem detaillierten Testimonial
• Es betont, dass Benutzer das Produkt sofort verwenden können, sodass keine Kreditkartennummer oder andere langwierige Informationen erforderlich sind

Aber im Ernst, hier ist ein weiteres Anmeldeformular.

Diesmal ist es für unseren Newsletter! Ziemlich gut, ja? Geben Sie Ihre E-Mail unten ein und wir senden Ihnen eine E-Mail pro Woche (mit unseren besten Marketingtipps)!

Steigern Sie noch heute die Conversions von Anmeldeformularen

Ein gut gestaltetes Anmeldeformular kann Wunder bewirken, um die Conversions zu steigern, egal ob Sie eine E-Mail-Abonnentenliste erstellen, Veranstaltungsteilnehmer registrieren oder Leads generieren.

Indem Sie Ihre E-Mail-Anmeldeformulare kurz halten, machen Sie es Ihren Kunden leicht, Ihnen wertvolle Informationen zur Verfügung zu stellen, die zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen.
Für Anmeldeformularvorlagen und andere Tools, mit denen Ihre Anmeldeformulare besser funktionieren, Sprechen Sie mit einem Experten von ActiveCampaign.