So managen Sie Ihre Blog-Produktion effektiv

Oberflächlich betrachtet mag es sich so anfühlen, als wäre das Hinzufügen eines Blogs zu Ihrer Unternehmenswebsite eine einfache Idee.

Immerhin… Du musst nur über ein paar Themen schreiben, die für deine Nische Sinn machen, sie posten und auf das Beste hoffen, oder?

Falsch.

Effektives Blog-Management bedeutet, die volle Kontrolle über die Art der von Ihnen geposteten Inhalte zu haben, wenn du es postest und wie es in deinen Overall passt Inhaltsvermarktung Strategie.

In diesem Leitfaden gehen wir darauf ein, was Blog-Management ist und warum es so wichtig ist. Außerdem geben wir Ihnen einige unserer besten Tipps, um es richtig zu machen.

Tauchen wir ein.

Was ist Blog-Management?

Blog-Management ist der Prozess, um sicherzustellen, dass Ihr Content-Marketing mit Ihrer größeren Marketingstrategie übereinstimmt.

Es enthält Elemente wie das Finden neuer und spannender Themen, die behandelt werden müssen und tun Stichwortforschung um die besten Suchbegriffe für jedes Stück zu finden.

Es beinhaltet jedoch auch Elemente wie das Kennenlernen Ihrer Zielgruppe, das Brainstorming des Werts, den jeder Beitrag bietet, und die Auswahl der richtigen Werbetools, um Leser zu gewinnen.

Obwohl es sich um einen relativ breiten Bereich handelt, ist das Blog-Management ein entscheidender Teil des gesamten Prozesses. Es ist im Wesentlichen die Roadmap, die alles auf dem richtigen Weg hält.

Wie hilft Blog-Management Ihrer Content-Marketing-Strategie?

Nachdem Sie nun eine gute Vorstellung davon haben, was Blog-Management beinhaltet, schauen wir uns an, warum es für Ihre Content-Marketing-Strategie wichtig ist.

Mit einem starken Blog-Management-Prozess können Sie:

Aufgaben effektiver delegieren

Wenn Sie wissen, was bei jedem Schritt des Content-Erstellungsprozesses zu tun ist, wissen Sie genau, was Sie den verschiedenen Mitgliedern Ihres Teams zuweisen müssen.

Erstellen Sie überzeugendere Inhalte

Geplanter Inhalt ist zusammenhängender und bietet einen besseren Wert für Ihr gesamtes Publikum.

Halten Sie einen konsistenten Buchungsplan ein

Wenn Sie Inhalte im Voraus erstellen und einen Zeitplan einhalten, können Sie einen konsistenteren Fluss beibehalten, der den Lesern hilft, zu verstehen, wann sie für die nächste Ausgabe wiederkommen müssen.

Verbessern Sie die Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Google bevorzugt Websites, die regelmäßig aktualisiert werden. Wenn Sie Ihr Blog fachmännisch verwalten, ist dies einfacher zu bewerkstelligen.

Das sind natürlich nur einige der verschiedenen Vorteile, die ein effektives Blog-Management mit sich bringt.

Einfach ausgedrückt, je organisierter Ihre Bemühungen, desto einfacher ist es, auf lange Sicht weiterhin in Ihrem Blog zu posten.

Best Practices für ein effektives Blog-Management

Wie bei jedem anderen Aspekt des digitalen Marketings gibt es bestimmte Best Practices, an die Sie sich beim Blog-Management halten sollten.

Obwohl dies sicherlich einige der wichtigsten Bereiche sind, auf die Sie achten sollten, ist diese Liste sicherlich nicht vollständig.

Hier sind ein paar Expertentipps, wie Sie Ihren Blog effektiv verwalten können.

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Der erste Schritt in jedem Blog-Managementplan besteht darin, Ihr Publikum zu kennen.

Tatsächlich könnten Sie dies wahrscheinlich mit jeder digitalen Marketingstrategie im Allgemeinen in Verbindung bringen – so wichtig ist es.

Wenn Sie herausfinden möchten, für wen Sie schreiben, sollten Sie sich die Zeit nehmen, um wirklich herauszufinden, was sie in Bezug auf Vorlieben, Abneigungen und Inhalt bevorzugen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, individuelle Käufer Leute das gibt dir ein bisschen Hintergrund darüber, wie bestimmte Arten von Personen auf die Informationen reagieren, die Sie auf Ihrer Website veröffentlichen.

Sie können Ihr aktuelles Publikum auch fragen, was es an Ihrem Blog am meisten mag, indem Sie eine Umfrage durchführen oder sich einfach bei denen erkundigen, die die Gruppe verkörpern, die Sie am meisten interessieren.

Der Hauptpunkt?

Sie möchten herausfinden, für wen Sie Blog-Posts schreiben, und versuchen, deren Bedürfnisse so genau wie möglich zu erfüllen.

2. Entwickeln Sie einen Laserfokus auf Ihre Nische

Wenn Sie einen Blog haben, kann es einfach sein, so viele Informationen wie möglich zu einer Vielzahl von Themen zu sammeln, um Ihren Gesamtwert zu verbessern organischer Traffic.

Das Problem dabei ist, dass das Posten von zu vielen Dingen, die von Ihrer Zielnische abweichen, Ihr Publikum mit Dingen überhäufen kann, die es möglicherweise nicht interessieren.

Daher ist es immer eine gute Idee, einen Laserfokus auf Ihre Nische zu entwickeln.

Was meinen wir damit? Bloggen Sie nur über Dinge, die sich auf diese Branche oder dieses Thema beziehen.

Zum Beispiel möchte ein Anwalt für Personenschäden wahrscheinlich keinen Inhalt darüber posten, wie man einen Kühlschrank repariert.

Das Publikum eines DIY-Blogs würde dies jedoch lieben – mehr als es wissen möchte, wie man nach einem Autounfall einen Anspruch auf Körperverletzung einreicht.

Halten Sie Ihre Themen also auf den Punkt und bleiben Sie so nah wie möglich an Ihrem beabsichtigten Thema.

3. Nur qualitativ hochwertige Inhalte produzieren

Seien wir ehrlich.

Heutzutage gibt es viele Inhalte, was bedeutet, dass Ihr Publikum die Wahl hat, woher es seine Informationen bezieht.

Wenn Sie nur kurze Beiträge schreiben, die sehr wenig informativen Wert haben, werden sie wahrscheinlich woanders hingehen.

Ebenso können längere Inhalte, die schwer zu lesen sind oder mit Tipp- und Grammatikfehlern gefüllt sind, die Leute verärgern.

Das bedeutet, dass Sie nur qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen müssen, die einen informativen Wert bieten und erfüllt ein Bedürfnis Ihres Publikums.

Überspringen Sie den Flaum und halten Sie jeden Beitrag so aktuell wie möglich.

Was ist, wenn das Thema etwas tiefer geht und der Beitrag zu lang wird? Ziehen Sie in Erwägung, es in mehrere Inhaltsteile aufzuteilen, um effektiv eine kleine Serie zu erstellen.

Dies ist nicht nur besser für Ihr Publikum, sondern bietet Ihnen auch mehrere Seiten, auf denen Sie auch in den SERPs ranken können.

4. Halten Sie einen soliden Redaktionsplan ein

Der vielleicht größte Nachteil der meisten Blogs ist, dass sie einfach aufhören zu posten.

Vielleicht begannen sie mit der starken Absicht, an drei Tagen pro Woche immer neue Inhalte hinzuzufügen.

Aber dann war ein Mitglied des Teams krank oder es waren Ferien. Oder es dauerte einfach länger, ein bestimmtes Thema zu schreiben.

Sobald es eine Lücke gibt, kann es unglaublich schwierig sein, wieder auf den richtigen Weg zu kommen, was dann zu Verzögerungen, weniger Inhalten und einem reduzierten Publikum führt.

Stattdessen ist es besser, einen soliden redaktionellen Zeitplan einzuhalten.

Das bedeutet wörtlich einen Kalender rausholen und entscheiden, welche Tage im nächsten Monat oder Quartal Ihr Team plant zu posten, entscheidet sich für Themen oder Schlüsselwörter und hält sich an das Veröffentlichungsdatum, egal was passiert.

Es ist auch eine ideale Möglichkeit, Ihr Team über verschiedene Fristen und die voraussichtliche Fertigstellung von Posts auf dem Laufenden zu halten.

Denken Sie daran, je besser alles organisiert ist und alle auf dem gleichen Stand sind, desto einfacher ist es, konsistent zu bleiben.

5. Verwenden Sie ein Blog-Management-Tool wie Studio

Bei der Organisation Ihres Ansatzes ist es auch eine kluge Idee, ein Blog-Management-Tool zu verwenden.

Obwohl es viele davon auf dem Markt gibt, ist unser Favorit Studio.

Was ist das?

Studio unterstützt Agenturen und Marketingteams bei der Verwaltung ihrer Projekte und Kampagnen durch Rationalisierung von Aufgaben, Förderung der Zusammenarbeit und Bereitstellung aufschlussreicher Berichte.

Es kann verwendet werden, um Projekte für ein internes Team zu steuern oder die Aktivitäten externer Teams an einem zentralen Ort zu orchestrieren, wodurch schwer zu verfolgende E-Mail-Threads effektiv eliminiert werden.

Aus der Blogging-Perspektive ist es eine großartige Möglichkeit, immer zu sehen, wo sich jeder Beitrag im Prozess der Inhaltserstellung befindet, und zu bestimmen, was erforderlich ist, um ihn bis zur Fertigstellung zu bringen.

Wenn Sie Freelancer oder Remote-Mitarbeiter für Ihre Content-Erstellung einsetzen, ist dies eine äußerst hilfreiche Möglichkeit, alles auf dem Laufenden zu halten.

6. Bieten Sie immer Wert

Ein weiterer Tipp beim Blog-Management ist, immer einen Mehrwert zu bieten.

Dies geht zwar Hand in Hand mit der Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, dieser Tipp taucht jedoch ein wenig tiefer ein.

Einfach ausgedrückt, sollten Sie in jedem Blogbeitrag den Hauptpunkt finden, der einen bestimmten Schmerzpunkt für Ihre Leser löst.

Durch Eingrenzen des Grundes, warum jemand diesen Inhalt nützlich finden würde, können Sie dann entscheiden, wie Sie es ihnen am besten präsentieren.

Vielleicht ist das zum Beispiel eine bezahlte Anzeige in sozialen Medien oder einfach eine E-Mail, die an Ihre Liste gesendet wird, in der Sie grundlegende Informationen darüber erhalten, warum dieser Beitrag hilfreich ist.

In jedem Fall sollte das Hauptziel Ihres gesamten Blogs darin bestehen, Ihrer Zielgruppe die ansprechenden und informativen Inhalte zu bieten, die sie suchen.

7. Finden Sie Möglichkeiten für mehr Inhalte

In der Welt des digitalen Marketings gibt es ein altes Sprichwort, dass Inhalte neue Inhalte hervorbringen.

Dies ist sicherlich wahr, wenn es um das Bloggen geht.

Jeder neue Beitrag sollte Ihnen mindestens eine neue Idee für einen Folgeinhalt geben. In einigen Fällen berühren Sie vielleicht sogar ein Thema, das auch zu sechs oder sieben weiteren Beiträgen führt.

Nachdem Ihr Team einen neuen Beitrag geschrieben hat, ist es wichtig, zurückzublicken und zu entscheiden, ob es Bereiche gibt, in denen Sie ein bestimmtes Thema klären oder zusätzliche wichtige Informationen liefern können.

Fügen Sie diese Elemente dann Ihrem Inhaltskalender hinzu.

Sobald die neuen Beiträge live gehen, können Sie verlinke sie aus dem ursprünglichen Blog-Inhalt, was bei der Suchoptimierung helfen kann.

Einige digitale Vermarkter bezeichnen dies als Content-Siloing, aber es liegt wirklich an Ihnen, ob Sie eine formalere Inhaltsstruktur wie ein Silo verwenden oder einfach organisch von einem Thema zum nächsten wechseln möchten.

8. Denken Sie an die Keyword-Recherche

Ein großer Teil des Blog-Managements besteht darin, zu wissen, auf welche Keywords Sie in Ihren Beiträgen abzielen sollten.

Während dies für jemanden, der sich mit der Funktionsweise von Content-Marketing und SEO auskennt, wahrscheinlich ein Kinderspiel klingt, ist dies ein Bereich, in dem viele neue Blogger Schwierigkeiten haben.

Warum brauchen Sie also eine Keyword-Recherche?

Nun, es ist wichtig zu verstehen, wonach die Leute tatsächlich online suchen.

Wenn Sie die tatsächlichen Begriffe und Ausdrücke herausgefunden haben, die sie verwenden, um die gesuchten Informationen zu finden, können Sie beginnen, diese Ressource zu sein, indem Sie diese Begriffe in Ihre Kopie aufnehmen.

Es ist jedoch wichtig, den Traffic zu bestimmen, den jedes Keyword erhält und wer die Konkurrenz bei Google oder Bing für diese Begriffe ist.

Die Keyword-Recherche ist im Wesentlichen das Werkzeug, mit dem Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte bei der richtigen Zielgruppe ankommen, die nach Antworten auf das Thema sucht, über das Sie schreiben.

9. Vermeiden Sie Content-Kannibalismus

Ein weiterer wichtiger Aspekt des Blog-Managements ist es, Kannibalismus zu vermeiden.

Dies bedeutet, dass Sie mit sich selbst um die gleiche Suchposition bei Google konkurrieren.

Dies ist normalerweise erst dann ein Problem, wenn Sie Ihr Blog auf eine große Anzahl von Beiträgen erweitert haben, aber es kann jederzeit passieren.

Stellen Sie stattdessen sicher, dass Sie nur Inhalte zu Themen erstellen, die Sie noch nicht behandelt haben.

Wenn sich etwas geändert hat oder Sie die Informationen aktualisieren müssen, gehen Sie zurück und fügen Sie dem bestehenden Beitrag hinzu, anstatt einen neuen zu erstellen.

Darüber hinaus ist es immer eine gute Idee, in Ihrem bestehenden Blog nach Themen zu suchen, die für eine bessere Wirksamkeit kombiniert werden könnten.

Entfernen Sie bei Bedarf eine und leiten Sie sie an die andere weiter, die Sie aktualisiert haben.

Fazit: Erfolgreich mit diesen Tipps zur Blog-Verwaltung

Während die meisten Leute glauben, dass Bloggen einfach ist, sind in Wahrheit einige Schritte notwendig, um erfolgreich zu sein.

Die Tipps zur Blog-Verwaltung, die wir in diesem Beitrag enthalten haben, sind jedoch eine großartige Möglichkeit, auf dem Weg zu bleiben.

Wenn Sie sich bei Ihrem Blogging-Prozess noch nicht sicher sind, können wir Ihnen helfen.

Dies Checkliste zur Lead-Erfassung deckt eine Vielzahl von Aspekten ab, die Ihnen helfen, Ihre Anforderungen an die Erstellung von Inhalten zu optimieren. Hör zu!