Wie wichtig ist Interaktivität bei der Erstellung eines Marketingplans?

Im Laufe der Jahre hat sich viel verändert, wenn es um digitales Marketing.

Während früher Seiten mit Textinhalten die einzige Option waren, macht es die Zunahme des technisch Möglichen einfacher denn je, ein äußerst reichhaltiges Erlebnis zu schaffen, das sich von anderen abhebt.

Einfach ausgedrückt, ist es äußerst wichtig, Ihr Publikum zur Teilnahme an Ihren Kampagnen zu ermutigen, um eine positive Resonanz zu erzielen.

Und wie macht man das? Interaktive Inhalte, selbstverständlich.

Videos, Quiz, Diashows, eBooks und andere ähnliche Methoden machen es Ihrem Publikum einfacher und effektiver, sich auf persönlichere Weise mit den von Ihnen präsentierten Informationen zu beschäftigen.

Das Endergebnis ist ein:

• Bessere Antwortquote.
• Erhöhtes Verständnis Ihrer Botschaft.
• Verbesserte Benutzererfahrung.

Alles Dinge, die jeder digitale Vermarkter gerne erreichen würde.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, was Interaktivität ist und warum es wichtig ist, interaktive Inhalte bei der Erstellung eines Marketingplans einzubeziehen. Außerdem geben wir Ihnen einige Tipps zur Integration in Ihre Kampagnen.

Bereit anzufangen? Lass uns gehen.

Zunächst einmal: Was ist Interaktivität?

Interaktivität ist der Prozess der Interaktion mit Inhalten auf eine Weise, die über das bloße Lesen von Text auf einer Seite hinausgeht.

Einige gute Beispiele sind Taschenrechner, Quiz, Videos, Diashows und herunterladbare Inhalte. Und das sind nur ein paar kurze Beispiele.

Sogar Podcasts können als interaktiv betrachtet werden, da sie über das reine Aufnehmen von Text auf einem Bildschirm hinausgehen.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Ihre interaktiven Inhalte auch nur online sein müssen.

Viele große Marken haben Erfolg, indem sie ihren Kunden aufregende Engagement-Möglichkeiten bieten, wie Pop-up-Shops und limitierte Markenerlebnisse.

Es gibt jedoch einen Schlüsselfaktor, der interaktive Inhalte einzigartig macht — es gibt Unternehmen die Möglichkeit, Daten basierend auf den verschiedenen Interaktionen eines Benutzers mit verfügbaren Optionen in Echtzeit zu sammeln.

Für Marken kann dies eine großartige Möglichkeit sein, mehr über Ihren idealen Kunden zu erfahren und Ihre Käuferpersönlichkeit entsprechend.

Wenn der von Ihnen erstellte interaktive Inhalt Möglichkeiten zum Sammeln zusätzlicher Daten aus Ihrem Zielmarkt enthält, können Sie diese Informationen verwenden, um zukünftige Kampagnen zu verbessern und anzupassen, um eine bessere Antwortrate zu erzielen.

Was sind einige der Vorteile von interaktiven Inhalten?

Das Hinzufügen interaktiver Inhalte zu Ihren Marketingkampagnen ist aus verschiedenen Gründen von Vorteil.

Es macht es den Kunden nicht nur einfacher, sich mit Ihrer Marke verbunden zu fühlen, aber es ermöglicht ihnen auch, die Gesamtbotschaft auf eine Weise zu verstehen, die sie auf ihrer einzigartigen Käuferreise motiviert.

Aber damit enden die positiven Dinge noch nicht. Einige weitere Vorteile, die Sie berücksichtigen sollten, sind:

Erhöhtes Engagement

Wenn der Besucher die Möglichkeit hat, an den erhaltenen Informationen teilzunehmen, erhöht dies die Wahrscheinlichkeit, dass er Ihre Nachricht, Anweisungen oder Richtlinien schneller aufnimmt.

Darüber hinaus wecken interaktive Inhalte Neugier und Begeisterung für Ihre Marke.

Erhöhte Conversions

Wertaustausch ist im digitalen Marketing wichtig.

Wenn Sie beispielsweise Kunden bitten, Ihnen im Gegenzug für den Zugriff auf interaktive Inhalte ihre E-Mail-Adresse anzugeben, erreichen Sie diesen Austausch.

Dies wiederum gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Wechselkurs und sehen Sie bessere Gesamtergebnisse.

Verbesserte Verbraucheraufklärung

Interaktive Inhalte sind eine hervorragende Möglichkeit, wichtige Details zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung auf eine leicht verständliche, unterhaltsame und einzigartige Weise zu präsentieren.

Bessere Datenanalyse

Wie oben kurz erwähnt, kann die Möglichkeit, Daten zu sammeln, während der Benutzer bestimmte Entscheidungen innerhalb seiner interaktiven Content-Reise trifft, es viel einfacher machen, Vorlieben, Abneigungen, Vorlieben usw. zu verstehen.

Höhere Marktdifferenzierung

Interaktive Inhalte gibt es in vielen Formen.

Indem Sie es als Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie verwenden, können Sie sicherstellen, dass sich Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abhebt.

Erhöhte Freigabe

Ihre Kunden mögen Inhalte, die Spaß machen und einzigartig sind.

Tatsächlich teilen sie viel eher interaktive Inhalte als statischer Inhalt.

Das bedeutet, dass Sie durch einfaches Hinzufügen dieser Art von Medien zu Ihrem Ansatz dazu beitragen können, die Gesamtzielgruppenreichweite Ihrer Marke zu verbessern.

Warum brauchen Sie einen Marketingplan?

Die Erstellung eines Marketingplans ist ein entscheidender Bestandteil des Erfolgs jeder Marke im digitalen Marketing.

Ohne Karte würde man sich doch nicht auf einen langen Roadtrip begeben, oder?

Marketingpläne bieten weit mehr als nur Ideen, was Sie mit Ihren Kampagnen erreichen möchten.

Sie geben Ihnen die Möglichkeit, Ihr Team in Bezug auf Ziele und Strategien auf dem gleichen Stand zu halten.

Darüber hinaus enthalten sie oft das Warum und Wie hinter der Methode, mit der Sie Ihre Ziele erreichen.

Unternehmen, die keine Marketingpläne verwenden, befinden sich häufig in einer Situation, in der sie die für ihre Strategie wichtigen Dinge nicht effektiv umsetzen können.

Betrachten Sie es als die ultimative Richtlinie Ihrer Marke in Bezug auf:

• Was Sie erreichen werden.
• So kommst du hin
• Und die Schritte, die Ihr Team auf diesem Weg ausführen wird.

Wenn es darum geht, Ihrer digitalen Marketingstrategie interaktive Inhalte hinzuzufügen, ist Ihr Marketingplan wichtig, um bei der Erstellung, Einführung und Analyse auf dem Laufenden zu bleiben.

Ohne diese Anleitung, um zu erklären, was Sie tun und wie Sie es tun werden, kann es schwierig sein, den Fokus zu behalten.

Und deshalb sollten Sie auf jeden Fall einen Marketingplan für Ihre digitalen Medienkampagnen haben.

Erstellen eines Marketingplans: 5 Schritte, die Sie befolgen müssen

Nachdem wir nun besprochen haben, warum Ihre Marke interaktive Inhalte benötigt und Sie einen Marketingplan benötigen, um dorthin zu gelangen, gehen wir auf die Schritte ein, die Sie befolgen müssen.

Dies ist zwar ein guter Rahmen für jedes Unternehmen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass einige Schritte möglicherweise nicht zutreffen.

Wenn Sie beispielsweise bereits eine klare Käuferpersönlichkeit im Sinn haben, müssen Sie möglicherweise nicht so viel Zeit in diesem Bereich verbringen.

Hör zu:

1. Analysieren Sie Ihre Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen (SWOT)

Wenn Sie einen Marketingplan erstellen möchten, sollten Sie zunächst eine SWOT-Analyse formulieren.

Als Akronym enthält das Dokument Abschnitte, in denen die Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen Ihres Unternehmens berücksichtigt werden.

Entwickelt, um Marken zu helfen, zu analysieren, wo sie derzeit auf dem Markt stehen und identifizieren Sie potenzielle Verbesserungsbereiche. Anhand dieser Informationen können Sie leichter erkennen, wo Sie Ihre Markenbotschaft möglicherweise anpassen oder einen bestimmten Fokus erhöhen müssen.

Scheuen Sie sich außerdem nicht, zwei verschiedene SWOT-Analyseberichte zu erstellen: einen für Ihre Marke als Ganzes und einen für eine Kampagne oder Zielgruppe.

2. Setzen Sie klare Ziele

Als Nächstes sollten Sie Ziele für Ihre Marketingbemühungen festlegen.

Diese sollten sowohl erreichbar als auch klar sein – nicht nur, dass Sie Conversions steigern oder neue Kunden gewinnen möchten.

Ihre SWOT-Analyse sollte es Ihnen leicht machen, Bereiche zu identifizieren, die innerhalb Ihrer Marketingkampagnen die meiste Aufmerksamkeit und Priorität benötigen.

Legen Sie von dort aus ein endgültiges Ziel und alle kleineren Ziele fest, die Sie auf dem Weg erreichen möchten.

Planen Sie dann den Prozess, wie Ihre Marke dorthin gelangen wird, beginnend mit dem aktuellen Status über jeden logischen Schritt, bis schließlich das Endergebnis erreicht ist.

Jetzt ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Ihre Ziele wahrscheinlich ein fließender Teil Ihrer gesamten Marketingkampagne sein werden.

Sobald Sie mehr Feedback und Daten aus den Ergebnissen erhalten, können Sie die Dinge entsprechend anpassen.

3. Definieren Sie Ihre Zielkäufer-Persona

Sobald Sie wissen, was Sie erreichen möchten und wie Sie dorthin gelangen möchten, müssen Sie Ihre Zielkäufer-Persona eindeutig identifizieren.

Nein, das ist nicht nur Ihr idealer Kunde. Eine Buyer Persona ist eine fiktive Darstellung dessen, was Ihre tatsächlichen Kunden zu einem bestimmten Thema denken, handeln oder sagen könnten.

Erstellen Sie ein kleines Szenario, das die Gedanken des Käufers zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung beschreibt, wie es seine Bedürfnisse erfüllt und andere damit verbundene Lifestyle-Elemente, die für die Erstellung von Inhalten Ihres Teams relevant sind.

Sie können diesem fiktiven Käufer sogar einen Namen geben, um den Überblick zu behalten und zusätzliche Details hinzuzufügen. Je mehr desto besser!

Tatsächlich haben Sie wahrscheinlich drei oder mehr verschiedene Buyer Personas wenn Sie mit diesem Schritt fertig sind.

Wieso den? Je besser Sie klarstellen können, an wen Sie Ihre Inhalte und Botschaften richten, desto einfacher ist es, eine Botschaft und Stimme zu finden, die bei ihnen Anklang findet.

4. Definieren Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

Bis jetzt bestimmen Sie, wo Ihr Unternehmen aktuell steht, welche Ziele Sie erreichen wollen und wen Sie von Ihnen kaufen möchten.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Content-Marketing-Strategie zu definieren.

Damit meinen wir, dass Sie über Folgendes nachdenken sollten:

• Arten von Inhalten, die Sie erstellen möchten
• Nachricht, die Sie senden möchten
• Kanäle, die Sie verwenden möchten.

Wenn es um interaktive Inhalte geht, fangen Sie hier an zu entscheiden welches Medium Sie verwenden werden und wie Sie es erstellen.

Angenommen, Sie möchten drei erstellen interaktive Videos zur Förderung der Käuferschulung und Online-Quiz für eine bessere Personalisierung und ein Offline-Erlebnis, das sich eng an den Rest der Kampagne anpasst.

Dies ist der Teil Ihres Marketingplans, der diese Details und noch mehr enthalten sollte.

Fügen Sie Elemente hinzu, z. B. wer die Arbeit erledigen soll, z. B. ein internes Team oder eine externe Kreativagentur.

Sie sollten auch vorgeschlagene Starttermine hinzufügen und Redaktionskalender, und wie Sie den Inhalt bewerben möchten.

Und es ist auch keine schlechte Idee, zusätzliche Zeit für diesen Teil des Prozesses zu verwenden.

Schließlich wird dies der Klebstoff sein, der Ihre gesamte Kampagne zusammenhält. Sie möchten also sicherstellen, dass sie so detailliert wie möglich ist.

5. Post-Launch-Ergebnisse und Key Performance Indicators (KPIs)

Der letzte Teil Ihres Marketingplans ist wirklich der, den Sie benötigen, um zu verfolgen, wie gut die Dinge mit Ihren Kampagnen funktionieren.

Sie sollten jedoch nicht warten, bis Sie Ihre Kampagne bereits gestartet haben.

Legen Sie stattdessen einen klaren Plan fest, welche Tools Sie verwenden werden, um Analysen zu verfolgen und was Leistungskennzahlen (KPIs) sind für Sie am wichtigsten.

Dies kann alles sein, von einer prozentualen Steigerung der Conversions oder sogar eine Zunahme des Verkehrs.

Vielleicht besteht Ihr Ziel darin, eine bestimmte Anzahl von Leads aus einer bestimmten Quelle zu erhalten oder eine Zunahme der Besucher aus einer Region zu verzeichnen.

Was in diesem Abschnitt Ihres Marketingplans enthalten ist, hängt stark von Ihrer Nische, Branche, Inhaltserstellung und allgemeinen Zielen ab.

Ihr Hauptaugenmerk sollte jedoch weiterhin darauf liegen, was Sie erreichen möchten, wie Sie dorthin gelangen und welche Daten Sie analysieren müssen, um zu sehen, wie gut alles funktioniert.

Wie kann Interaktivität einem Marketingplan zugute kommen?

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, interaktive Inhalte in Ihren Marketingplan aufzunehmen, um Ihre Gesamtergebnisse zu verbessern.

Hier sind einige wichtige zu beachten:

Erhöhte Personalisierung und Tests

Nachdem Sie Ihre Buyer-Personas und Ihre allgemeinen Ziele kennen, können Sie interaktive Inhalte verwenden, um eine persönliche und direktere Botschaft zu verfassen.

Das Schöne daran ist, dass Sie mehrere Formen desselben interaktiven Inhalts erstellen können A/B-Test um zu sehen, was am besten funktioniert.

Bessere Ergebnisse

Wenn Sie Ihrem Marketingplan interaktive Inhalte hinzugefügt haben, können Sie die Erstellung einfacher und mit weniger Problemen durchführen.

Das Endergebnis sind bessere Ergebnisse und eine erhöhte Resonanz bei Ihren Kunden.

Verbessertes Feedback in Echtzeit

Bestimmte Formen interaktiver Inhalte helfen Ihnen auch dabei, die Ergebnisse Ihres Marketingplans effizienter zu messen.

Wenn du. .. hast Zugang zu Feedback von Ihrem Publikum in Echtzeit, ist es einfacher, kleine Anpassungen vorzunehmen, die sich zu großen Ergebnissen summieren können.

Zusammenfassung: Erstellen eines Marketingplans und Verwenden interaktiver Inhalte für verbesserte Ergebnisse

Wenn es darauf ankommt, ist die Erstellung eines Marketingplans entscheidend für Ihren Erfolg als Marke.

Das Hinzufügen des Elements des interaktiven Inhalts erleichtert Ihnen nur die Verbindung mit Ihrer Zielgruppe und erzielen Sie bessere Ergebnisse.

Möchten Sie mehr über die verschiedenen Arten von interaktiven Inhalten erfahren?

Schauen Sie sich unsere Leitfaden für interaktive Inhalte für mehr Informationen!