Sind Blogs im Jahr 2021 veraltet? Lohnt es sich heutzutage einen zu haben?

Inhaltsvermarktung die Bemühungen scheinen von Jahr zu Jahr an Komplexität und Umfang zuzunehmen.

Und da es das Bloggen in gewisser Weise schon lange gibt, stellt sich bei vielen die Frage: „Sind Blogs veraltet?“

Nun, unsere Antwort ist, dass Bloggen immer noch wertvoll ist, aber einige entscheidende Dinge haben sich geändert und Sie müssen sich dessen bewusst sein.

Vor allem, wenn Ihr Blog auf der Strecke geblieben ist oder Sie nicht mehr die Ergebnisse erzielen, die Sie einst erreicht haben.

Also, schnallen Sie sich an und lassen Sie uns in diesem Blogbeitrag untersuchen, warum das Bloggen immer noch für Ihre Strategien wichtig ist.

Kurzer Hinweis: Wir schreiben diesen Text aus der Perspektive des Business-Bloggings, nicht des persönlichen oder Lifestyle-Bloggings.

Wenn Sie einen Kochblog oder einen Hobbyblog betreiben, können Sie aus den folgenden Inhalten dennoch Erkenntnisse gewinnen (insbesondere, wenn Sie versuchen, Geld zu verdienen).

Beachten Sie jedoch, dass wir in erster Linie an ein Geschäftspublikum schreiben, das zum Zwecke von SERP-Rankings, organischem Traffic und Lead-Generierung bloggt.

Sind Blogs also veraltet?

Nö.

Bedenken Sie Folgendes: Sie sind gerade jetzt im Jahr 2021 (oder darüber hinaus) hier und lesen diesen Blog. Und du bist nicht der einzige.

Treten Sie nun einen Schritt zurück und beantworten Sie diese Frage: Wie sind Sie zu diesem Beitrag gekommen?

Vielleicht bist du ein Rock Content Superfan. Sie besuchen unsere Seite täglich oder wöchentlich und verbrauchen die letzte Ressource, die wir produzieren. Dann bist du der wahre Rockstar!

Aber wir sind hier Realisten. Wir wissen, dass Blog-Inhalte die meiste Zeit nicht so funktionieren.

Die Chancen stehen gut, dass Sie hierher gekommen sind, weil Sie eine Frage hatten. Sehr wahrscheinlich war diese Frage eine Variation von „sind Blogs veraltet“ oder „ist Bloggen immer noch wichtig“ – etwas in dieser Welt, oder?

Sie haben die Suchmaschine Ihrer Wahl gefragt, und sie hat Sie hierher geführt. Zu einem Blog.

Ein Blog, der Ihnen klar und verbindlich antworten wird Suchabsicht.

(Tatsächlich, wenn wir es richtig machen, waren wir das Top-Ergebnis oder haben sogar einen Ausschnitt gefangen!)

Im Grunde sind Blogs also nicht veraltet, weil sie immer noch genau die beiden Dinge tun, für die sie gedacht sind:

• Geben Sie die Informationen an, nach denen Suchende suchen.
• Holen Sie Sucher auf Ihre Website (und in Ihre Marke).

Egal, was Sie tun, produzieren, verkaufen oder anbieten, Sie müssen den Traffic und die Leads steigern, und Blogging bleibt eine sehr effektive Möglichkeit, dies zu tun – solange Sie es richtig machen.

Andere Vorteile des Bloggens

Suchende auf Ihre Website zu bringen ist das Größte und Wichtigste, was Bloggen für Sie tun kann, aber es gibt viele andere Vorteile, die Sie durch Bloggen (noch) realisieren können.

Google belohnt neue Inhalte (und Ihre Leser auch)

Erstens ist das Bloggen eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihrer Website regelmäßig neue Inhalte hinzuzufügen.

Und das ist wichtig, denn Google belohnt Websites mit frischen Inhalten (wie auch die anderen Suchmaschinen).

Allein durch das regelmäßige Hinzufügen neuer Inhalte steigt Ihre Website in den Suchrankings.

Wie eine Suchmaschinenergebnisseite oder SERP funktioniert, ist ein komplexes Thema, das wir an anderer Stelle behandelt haben.

Aber die Kurzfassung lautet: Google möchte den Suchenden die besten Antworten liefern. Selten ist die beste Antwort auf einer Website, die seit vier Jahren nicht aktualisiert wurde.

Das heißt, Google zu gefallen ist nur ein Teil der Gleichung. Sie müssen auch Ihrem tatsächlichen menschlichen Publikum gefallen.

Und dieses menschliche Publikum mag übrigens auch frische Inhalte.

Denken Sie darüber nach: Haben Sie einen Grund, eine Website zu besuchen, die seit letzter Woche nichts Neues hinzugefügt hat?

Nicht jede Unternehmenswebsite möchte oder braucht regelmäßig Besucher. Aber wenn Sie etwas direkt verkaufen, tun Sie es auf jeden Fall.

Bloggen (wenn Sie es gut machen) generiert regelmäßig sinnvolle, interessante Inhalte für Ihre Leser und gibt ihnen einen weiteren Grund, wiederzukommen.

Verwandeln Sie Suchende in Interessenten und Leads

Es ist üblich, dass das Hauptziel des Bloggens darin besteht, Seitenaufrufe und Websitebesuche zu steigern.

Aber was Sie wirklich suchen, sind Leads und Kunden, nicht nur zufällige Besuche.

Wenn Sie Ihre Blog-Posts effektiv ansprechen, ziehen Sie nicht nur zufällige Internetsucher an. Sie ziehen Leute an, die starke Interessenten sind, mit der Absicht, sie zu Kunden zu machen.

Hier ist ein Beispiel. Angenommen, Sie sind ein Rasenpflegeunternehmen und möchten den Web-Traffic erhöhen, also erstellen Sie einen Business-Blog.

Sie machen ein Brainstorming über die Art von Fragen oder Problemen, die Ihr idealer Kunde haben könnte, und von dort aus verwandeln Sie einige davon in Blog-Posts.

Du bloggst nicht über Motorräder, Politik oder Pizza.

Du bloggst über Dinge, die eng mit deiner Branche verbunden sind, und Sie konzentrieren sich darauf, Fragen zu beantworten, die Ihr idealer Kunde haben könnte.

Gut gemacht, macht Blogging aus Suchenden Interessenten, Leads und sogar Kunden.

Bloggen bietet großartige Verkaufschancen

Auch hier unterscheiden sich Unternehmen ziemlich stark in der Art und Weise, wie sie ihre Blogs nutzen.

Aber die überwiegende Mehrheit der Blogging-Unternehmen verwendet zumindest einige Posts für Soft-Sales, und dies ist eine sehr kluge Taktik.

Viele effektive Blog-Posts enden mit einer Art Aufruf zum Handeln.

Die besten davon hängen eng mit der Suchabsicht hinter dem Blogbeitrag zusammen und knüpfen auch direkt an etwas an, das Sie verkaufen, anbieten oder tun.

Kommen wir zurück zu Ihrem hypothetischen Rasenpflegegeschäft. Vielleicht erstellen Sie einen Blogbeitrag, der die Frage „Warum wird mein Rasen braun?“ beantwortet.

Angesichts dessen, was Sie beruflich machen, kennen Sie wahrscheinlich bereits fünf oder sechs Gründe, warum dies passieren könnte. Fügen Sie sie in den Blog-Beitrag ein, um Wert zu schaffen und Autorität aufzubauen.

Natürlich werden einige der Punkte dieses Blogs Dinge sein, die die Suchenden selbst ausprobieren können. Aber andere sollten Dienstleistungen sein, die Ihr Unternehmen anbietet.

Bringen Sie den Call-to-Action also zurück in Ihr Unternehmen, um Ihr Unternehmen als Lösung für das Problem des Suchenden zu positionieren.

Das ist ein Soft Sale: Sie haben dem Suchenden einen echten Mehrwert geboten und sind auch in der Lage, Ihre Dienstleistungen als ultimative Lösung zu verkaufen.

Sind ALLE Blogs relevant?

Nein.

Bloggen ist für Unternehmen immer noch sehr relevant, aber nicht jedes Bloggen ist gleich effektiv.

Einige Unternehmen sehen Ergebnisse ihrer Blogging-Bemühungen (organischer Suchverkehr, Lead-Generierung, SERP-Verbesserungen usw.).

Aber andere Unternehmen ernten diese Vorteile nicht viel, wenn überhaupt.

Natürlich möchten Sie in der ersten Kategorie sein, nicht in der zweiten. Und wenn Sie bereits wissen, dass Sie mit Ihren Blogging-Bemühungen keine Ergebnisse erzielen, ist es an der Zeit, etwas zu ändern.

Zum Glück sind die Gründe, warum Bloggen für einige funktioniert und für andere nicht, kein Geheimnis.

1. Sie müssen die SEO-Grundlagen verstehen

Damit Ihr Bloggen so effektiv wie möglich ist, müssen Sie zunächst mindestens die Grundlagen von . verstehen Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Je mehr Sie wissen, desto besser. Aber selbst wenn Sie einige grundlegende Prinzipien kennen, kann Ihr Blog von einer Enttäuschung zu einer Leistung führen.

Wir haben mehrere andere Beiträge erstellt, die sich mit den SEO-Grundlagen im Allgemeinen und für B2B-SEO. Wir werden den ganzen Inhalt hier nicht wiederholen, aber wir werden ein paar Beispiele herauswerfen.

Zuerst Suchabsicht

Google kümmert sich in gewisser Weise nicht um Ihr Geschäft. Es ist wichtig, die Suchabsicht genau aufzulösen.

Wenn ein Suchender diese Frage nach braunen Flecken auf seinem Rasen stellt, möchte er keinen Artikel über Kirschtomaten oder Einräder.

Sie wollen auch keinen Artikel, der beiläufig braune Flecken auf einem Rasen erwähnt und dann in eine andere Richtung abbiegt.

Sie wollen definitiv keinen Artikel über braune Hautflecken, braune Flecken auf Bananen, Hunderassen mit braun geflecktem Fell oder irgendetwas anderes, das mit braunen Flecken zu tun hat, was nicht mit ihrem Rasen zu tun hat.

Sie wollen einen Artikel, der klar und verbindlich erklärt warum sie möglicherweise mit braunen Flecken auf ihrem Rasen zu tun haben.

Zweitens, Schlüsselwörter

Ihr Schreiben muss strategisch sein, in dem Schlüsselwörter es verwendet, einschließlich semantisch verwandter Phrasen.

Im Artikel über braune Flecken wäre „braune Flecken“ sicherlich das Ziel-Keyword.

Semantisch verwandte Phrasen könnten den Long-Tail-Satz „Warum hat mein Garten braune Flecken?

Andere wichtige Schlüsselwörter könnten sein, was auch immer die drei oder vier häufigsten Ursachen für braune Flecken sind (hey, wir sind zufriedene Menschen, keine Rasenspezialisten).

Ehrlich gesagt kann dies sehr komplex werden, aber Sie müssen nicht unbedingt in diese Komplexität eintauchen.

Wenn Sie einen Artikel schreiben, der wirklich hochwertig ist und das sich auf Ihr primäres Keyword konzentriert, werden Sie die meiste Zeit natürlich genug von den semantisch verwandten Wörtern und Phrasen aufnehmen.

2. Sie müssen Ihre Blogging-Ergebnisse messen

Um zu wissen, ob Ihr Blog einen Unterschied macht, müssen Sie Ihre Blogging-Ergebnisse messen.

• Bekommst du organischer Traffic?
• Wie hoch ist Ihre Klickrate für CTAs in Ihren Beiträgen?
• Wie gut ranken Sie für Ihre wichtigsten Keywords?

Ihre Messungen können viel darüber verraten, was funktioniert und was nicht.

Sie können auch ein guter Ausgangspunkt für ein Gespräch mit einer externen Agentur oder einem Partner sein.

Wie können Sie Ihren Blog aktualisieren?

Wenn Ihre Blog-Bemühungen ins Stocken geraten – oder einfach nicht die gewünschten Ergebnisse liefern – ist es vielleicht an der Zeit, einige Aktualisierungen vorzunehmen.

Probieren Sie also diese fünf Strategien aus, um Ihren Blog zu erneuern:

Autorität durch Länge erhöhen

Google bevorzugt zunehmend Seiten mit Autorität.

Dies kann viele Dinge bedeuten, von denen einige als Autor oder Content-Stratege schwer zu kontrollieren sind.

Aber zwei Dinge können Sie kontrollieren: Länge und Qualität. Wir beginnen mit der Länge.

Google bevorzugt zweifelsohne längere Inhalte.

Wie lange genau, hängt vom Thema ab und was die Konkurrenz macht. Aber in den meisten Branchen reichen 500-Wörter-Blogposts einfach nicht mehr aus.

Autorität durch Qualität steigern

Qualität ist die andere Autoritätskomponente, die Sie direkt kontrollieren können.

Die Algorithmen von Google sind inzwischen weit genug fortgeschritten, um einen gut geschriebenen Beitrag von einem schlecht geschriebenen zu unterscheiden.

Achte darauf, mit einwandfreier Grammatik zu schreiben, und variieren Sie Ihren Wortschatz und Ihre Satzlänge.

Für Schnipsel schreiben

Ein gutes Ranking bei Google kann sehr kompliziert sein. Aber nicht, wenn du ein bekommst Schnipsel.

Googles aktuelle Inkarnation von Suchergebnissen zeigt oft ein Snippet, eine Box direkt in den Suchergebnissen, die eine Definition, eine Liste von Anweisungen oder eine andere gezielte Antwort auf die Abfrage einfügt.

Probieren Sie dies mit einigen Suchanfragen aus, um zu sehen, was wir meinen. Häufig handelt es sich bei dem Snippet um eine einfache Definition oder eine Aufzählung oder eine nummerierte Liste.

Überlegen Sie, wie das Snippet für Ihr Keyword wahrscheinlich aussehen würde, dann schreibe den besten.

Wenn Sie ein Snippet aufnehmen können, werden Sie in den Suchergebnissen ganz oben angezeigt.

Bilder und Videos

Was ist besser: ein großartiger Nur-Text-Blog-Post oder derselbe Blog-Post, ergänzt mit Bildern und Videos?

Sie kennen die Antwort und die Suchmaschinen auch.

So viel es Ihr Budget zulässt, fügen Sie strategische Visuals und sogar Videos in Ihre Beiträge ein.

Verwenden Sie ein Marketing-Management-System, um alles in Ordnung zu halten

Je mehr Sie in Ihren Blog investieren, desto schwieriger wird es, alle Ihre Inhalte übersichtlich zu halten.

Sie weisen verschiedenen Ressourcen Teile zu, erstellen einen Inhaltskalender und vieles mehr. Sie brauchen das richtige Werkzeug, um alles organisiert zu halten.

Rockstudio, zum Beispiel, ist eine erstklassige Marketing-Management-Lösung, die das Beste aus Projektmanagement und Zusammenarbeit in einem inhaltsorientierten Tool vereint.

Wenn Sie noch keine Lösung haben, sehen Sie sich an, was Rock Studio für Sie tun kann.

Fazit: Bloggen ist noch lange nicht tot

Tatsächlich zeigt es nicht einmal Anzeichen einer Verlangsamung.

Es bleibt eine wichtige Strategie für Unternehmen jeder Größe in allen Branchen aus den vielen Gründen, die wir hier besprochen haben.

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